Бренд говорить

26 березня 2025 Українська Асоціація Маркетингу провела вебінар з Аві Щупак, керівницею маркетингових комунікацій lifecell, Volia, Data Group. Лаконічно, структуровано, на реальних прикладах спікерка показала, як працювати з брендом. На зустрічі розібрали, що таке опорні пункти бренду, чим бренд відрізняється від товару та що робити, щоб бренд трапився. Аві розповіла про шестирічний шлях бренду lifecell: від куражу до свободи. Чому «кураж» не спрацював, які помилки були допущені і які зміни були зроблені, всі аспекти сучасної комунікаційної платформи lifecell і чому lifecell «жовтий» бренд. 📌 Навігація: 00:00 Інтро 03:00 Знайомство з Аві Щупак 04:12 Як виживати на конкурентному ринку 07:00 Як ще більше виділити ваш продукт з USP? 07:53 Чим відрізняється товар від бренду? 11:45 Ризики покупців товару 13:45 Що треба зробити, щоб бренд трапився? 15:35 Опори бренди 24:05 Де бренд говорить 33:58 Коли бренд говорить 36:55 Навіщо бренд говорить 41:50 Історія бренду lifecell: від куражу до свободи 57:45 Q/A сесія