Como viralizar (e por que nem sempre você deveria) | Pergunte ao Marketing #01

Neste primeiro episódio do Pergunte ao Marketing, o novo quadro do SeRenda, Maria Renda e Naty D’Elia respondem a pergunta mais pedida de todas: como viralizar. Sem enrolação, sem palavra difícil, sem blá-blá-blá de agência. E começam com uma resposta que ninguém espera: viralizar nem sempre é a solução, ainda mais no mundo do luxo, onde o desejo se constrói de outro jeito. Como funciona o quadro: vocês mandam as dúvidas reais de marketing e a Maria e a Naty destrincham na prática, com cases famosos e a ciência de verdade por trás. Episódios novos a cada quinze dias. O que você vai aprender neste episódio: -Por que viralizar nem sempre vale a pena, e por que 93% do boca a boca ainda acontece offline -A diferença entre alcançar muita gente e alcançar a pessoa certa -Os 6 gatilhos de Jonah Berger (Wharton) que fazem um conteúdo ser compartilhado -Por que pertencimento é a palavra-chave: as pessoas não compram produto, compram fazer parte -A regra dos 3 segundos e por que você precisa legendar tudo (quase ninguém assiste com som) -Como as micro comunidades e a influência substituíram o influenciador aspiracional -O que Loewe, Havaianas e Levi’s fizeram para viralizar sem perder o próprio DNA -Os do’s and don’ts na prática: o que fazer e o que nunca fazer com a sua marca Um papo direto pra quem quer parar de perseguir número e começar a construir desejo. Capítulos: 00:00 A estreia do Pergunte ao Marketing 00:52 Viralizar nem sempre é a solução (ainda mais no luxo) 03:20 O boca a boca é 93% offline 04:01 A volta das micro comunidades e o fim do aspiracional 05:13 Consumidor brasileiro x americano 08:09 O que faz um conteúdo de verdade espalhar 09:06 O case Hailey Bieber e a Rhode 10:25 Pertencimento: a palavra-chave 12:33 A ciência do viral: os 6 gatilhos de Jonah Berger 13:03 Gatilho 1: moeda social 17:06 Gatilho 2: lembretes (o case Virginia) 19:04 Gatilho 3: emoção (e o checkout que vende) 22:49 Gatilho 4: público e visibilidade 24:49 Gatilho 5: valor prático e a regra dos 3 segundos 28:13 Gatilho 6: histórias 29:43 Case Loewe: a bolsa de tomate 33:06 Case Havaianas: do democrático ao desejo global 36:22 Do’s: o que fazer com a sua marca 40:21 Don’ts: o que nunca fazer 43:26 Encerramento: mande suas perguntas Mande suas perguntas de marketing pra gente responder no quadro: @serendapodcast @mariacarolinarenda @natydelia www.serendapodcast.com.br Se você teve algum insight aqui, compartilhe, siga o SeRenda no Instagram e se inscreva no canal do YouTube.