Как Россия изобрела, потеряла и разбила водку «Столичная»

«Столичная» создавалась как инструмент заработка валюты для СССР. Но со временем стала настоящей легендой Запада: её продавала Pepsi, её рекламировали как «водку русского народа», её пил Джеймс Бонд на советской подводной лодке, а в США она контролировала до 80% рынка импортной водки Парадокс в том, что бренд пережил СССР, но не смог пережить распад системы, которая его создала. Потерянные права, двадцать лет судебных войн, противостояние российского государства и Юрия Шефлера, бойкот 2013 года, ребрендинг в Stoli и попытка отказаться от собственной русской идентичности ради выживания Как водка, созданная для экспорта, стала культурным феноменом в США? Почему Pepsi сыграла ключевую роль в её успехе? Как Absolut сумел победить бренд с реальной историей? Кто и зачем продал «Столичную» за бесценок? И почему сегодня один из самых известных российских брендов фактически лишился собственного имени? В этом выпуске - история «Столичной»: от советского экспортного триумфа до одного из самых громких бренд-конфликтов в мировой истории Таймкоды: 00:00 - История водки «Столичная» 02:30 - Рождение бренда 07:14 - Холодная война и экспортный прорыв 10:08 - Западная культура и статус 14:39 - Smirnoff как зеркало 17:54 - Столичная становится звездой 22:26 - Распад и потеря бренда 25:24 - Бойкот 2013 и Пелевин 28:28 - 2022: ребрендинг как выживание 30:45 - Осталось не так мало… 32:36 - Неожиданные выводы Мои площадки: ➡️ TG: https://t.me/tsarev_pro_marketing ➡️ Facebook:   / tsarev.guru   ➡️ Сайт: www.alexandertsarev.com Смотрите также: Большая история Absolut - как шведы победили весь водочный рынок:    • Как продать пустоту: гениальный маркетинг ...   Vodka Rasputin: взлет, подделки и исчезновение    • Vodka Rasputin: взлёт, подделки и исчезнов...   Канал агентства «Люкс виза»: https://t.me/luxera_voyage Плейлист:    • Столичная Водка (1988)   #столичная #stoli #водка #ЦаревПроМаркетинг #smirnoff #absolut