Рори Сазерленд о том, почему реклама стремится не к тому | Подкаст The Bottleneck LIVE

Запишитесь на курс Рори здесь! - https://www.madfestlondon.com/masters/ ПОДКАСТ BOTTLENECK В ПРЯМОМ ЭФИРЕ! Джо Мартин, основатель и генеральный директор Tickle Global, присоединяется к Рори и Эльфриду, чтобы обсудить одну из старейших нерешенных проблем рекламы… разрыв между показом рекламы и желанием ее увидеть. Работа Джо над технологиями сохранения рекламы с помощью свайпов находится на стыке поведенческой инженерии и согласия потребителей, что ставит его на путь столкновения, и он полностью согласен с обоими ведущими. Рори критикует одержимость индустрии показателями внимания, когда реальным узким местом является намерение… что происходит после того, как взгляд пользователя упал на рекламу. Эльфрид задается вопросом, почему так много брендов выигрывают в показе, но теряют человеческий фактор, и что на самом деле требует от рекламной инфраструктуры подход, ориентированный на сообщество. Вместе они исследуют, почему цифровая реклама превратилась в экономику прерываний, как будущее без cookie может заставить переосмыслить реальное взаимодействие и хватит ли у индустрии смелости измерить то, что действительно имеет значение. ЭЛЬФРИД САМБА | Генеральный директор и соучредитель Butterfly Effect | Бывший руководитель отдела социальных сетей (глобальный) GymShark, Butterfly Effect РОРИ САТЕРЛЕНД | Почетный президент Ogilvy Consulting UK ДЖО МАРТИН | Основатель и генеральный директор Tickle