Смогут ли ритейлеры освоить DOOH?

Запись сделана в прямом эфире на MAD//Fest London 2026 Розничные медиасети стремительно расширяются в сферу цифровой наружной рекламы, размещая тысячи экранов от автостоянок до витрин магазинов — часто в сотрудничестве с уже существующими партнерами по наружной рекламе. Но могут ли экраны, принадлежащие розничным продавцам, действительно конкурировать в качестве надежного канала продвижения бренда на и без того переполненном рынке цифровой наружной рекламы? Эта сессия соберет вместе бренды, розничных продавцов, агентства и специалистов по наружной рекламе, чтобы обсудить, когда экраны в розничных магазинах заслуживают места в ATL-миксе, а когда они рискуют стать дорогостоящим элементом медиапространства. Спикеры: Дин Харрис: руководитель Co-op Media Network, Co-op Лиам Смоллвуд: менеджер маркетинговых кампаний, LNER Джоди Холл: партнер по наружной рекламе, DentsuOOH Ник Каплан: национальный директор по работе с агентствами, Smart Outdoor