Markenstory im KI-Zeitalter: Wie Marken sichtbar bleiben, wenn KI mitliest | Webinar

Transkript, Zahlen mit Quellen und FAQ: https://sapera-studios.com/insights/webina... Zielgruppen fragen zuerst eine KI. KI-Systeme zitieren dabei zu 84 Prozent Drittquellen wie Presse, Wikipedia, Foren und Wissenschaft. Bezahlte Inhalte machen 0,3 Prozent der zitierten Quellen aus. Was bedeutet das für Markenführung und Kommunikationsstrategie? In diesem Webinar von Sapera Studios zeigen Katrin Kolossa (Gründerin und Geschäftsführerin) und Jens Artz (Textchef und Strategie): – wie KI-Antworten entstehen und warum sie so unterschiedlich ausfallen – warum Markenaufbau und Markenpflege im KI-Zeitalter wichtiger werden – ein Strategiemodell für eine kanalübergreifende Markenstory: Grundlagen, technische Markenstimme, Themen, Kanalmix – den Prozess in vier Schritten: Grundlage, Audit, Jahresorchestrierung, Messung nach 3, 6 und 12 Monaten – ein fiktives Beispiel (Hallmann Druckluft) und einen Praxisfall (KI-Monitoring für ENERTRAG) Kapitel 0:00 Begrüßung und Vorstellung 4:40 Was sich verändert hat: KI liest mit 10:25 Live-Test: Ein Unternehmen, viele KI-Antworten 14:40 Welche Rolle die Marke im KI-Zeitalter spielt 16:30 Das Strategiemodell: Grundlagen, Markenstimme, Themen, Kanalmix 23:25 Fragen aus dem Chat: Wie gewichtet die KI Kanäle? 27:32 Der Prozess in vier Schritten 29:15 Beispiel: Hallmann Druckluft (fiktiv) 35:24 Redaktionsplan über vier Quartale 38:16 Website, Presse, YouTube, LinkedIn, Foren: technische Aufbereitung 42:01 Praxisfall: KI-Monitoring für ENERTRAG 45:19 Was die Markenstory schwächt 46:35 Gesamtkontext: Audit, Unternehmenswissen, Befähigung 48:46 Offene Fragerunde: Audit-Tool, Communities und KI Zahlen aus dem Webinar und ihre Quellen – 84 % der in KI-Antworten zitierten Quellen sind Drittquellen, 0,3 % bezahlte Inhalte. Muck Rack, Generative Pulse, Mai 2026 (über 25 Mio. Links aus ChatGPT, Claude, Gemini); Peec AI, März 2026 (rund 30 Mio. zitierte Quellen, USA) – 68 % der Google-Suchen in den USA enden ohne Klick. SparkToro/Similarweb, Jan.–Apr. 2026 – 58 % weniger Klicks auf das erste Ergebnis, wenn eine AI Overview erscheint. Ahrefs, 300.000 Keywords, Dez. 2025 gegenüber Dez. 2023 – 45 % der B2B-Einkäufer haben beim letzten Kauf KI genutzt, vor allem für die Anbietersuche. Gartner, 645 B2B-Einkäufer, Aug.–Sep. 2025 – Unter 1 % Chance, zweimal dieselbe Liste zu bekommen, wenn viele Menschen KI-Systemen dieselbe Frage stellen. SparkToro/Gumshoe, Jan. 2026, rund 600 Personen, fast 3.000 Abfragen – Bis zu 40 % mehr Sichtbarkeit in KI-Antworten für Inhalte mit Zahlen, Zitaten und Quellen. GEO-Studie, Princeton u. a., KDD 2024 Mehr zu KI-Sichtbarkeit, Markenstory-Audit und Befähigung von Teams: https://sapera-studios.com/aude Sapera Studios GmbH, Strategie- und Kommunikationsberatung für komplexe Themen, Berlin LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/sapera-st... #KISichtbarkeit #Markenstrategie #GEO