Кризис и люкс | Кто сейчас покупает бренды?

Телеграм-канал подкаста: https://t.me/lidagdelidi Как меняется рынок люкса в России? Почему спрос на одежду снижается, а аксессуары и сумки продолжают расти? Как ЦУМ привлекает новых клиентов, использует AI в маркетинге и оценивает эффективность рекламных каналов? Ведущая: 🔹 Марина Шахова — сооснователь и директор по маркетингу digital-агентства MediaNation Гости: 🔹 Зинаида Клёнова — Head of Performance Marketing ЦУМа 🔹 Григорий Мезенцев — коммерческий директор digital-агентства MediaNation Таймкоды: 00:00 Начало 02:27 Кто аудитория ЦУМа и какой у неё средний чек? 03:55 Как устроены ЦУМ, Collect и Outlet? 12:17 Почему крупному бизнесу нужна собственная маркетинговая команда? 15:24 Растёт или падает рынок люкса? 18:42 Почему аксессуары растут, когда спрос на одежду снижается? 21:42 Осознанные или импульсивные покупки: как ведёт себя аудитория люкса? 25:51 Какую долю клиентов ЦУМа составляют новички? 26:55 Почему бизнесу недостаточно работать только с существующей базой? 28:26 Как сохранить клиентский опыт люксового магазина в онлайне? 32:21 Чем зумеры отличаются от старших поколений в выборе люкса? 38:40 Как капсулы, виртуальная примерочная и готовые образы помогают продавать? 41:39 Как ЦУМ выбирает партнёров для совместных интеграций? 52:12 Как проверять рекламный трафик? 53:02 Какие маркетинговые задачи ЦУМ ставит на ближайшие 6–12 месяцев? Каждую неделю в студии подкаста «Лида, где лиды?» предприниматели, маркетологи и эксперты обсуждают маркетинг современного бизнеса, делятся кейсами и разбирают инструменты продвижения. ПОДПИШИТЕСЬ и включите уведомления, чтобы не пропустить новые выпуски! #подкаст #лидагделиды #маркетинг #бизнес #ЦУМ #fashion #fashionмаркетинг #люкс #ecommerce #performanceмаркетинг #AI #искусственныйинтеллект #нейросети #мобильныймаркетинг #ретаргетинг #CTV #MediaNation #digitalмаркетинг