KOLYNOS: Como a COLGATE Fez a Marca Desaparecer

A Kolynos foi o creme dental mais popular do Brasil e chegou a controlar mais da metade do mercado. Então, em 1997, seu nome desapareceu das prateleiras — não por falência, falta de consumidores ou problema com o produto, mas depois da compra pela Colgate-Palmolive e de uma decisão histórica do CADE. Neste documentário, você vai entender a história completa da Kolynos no Brasil: sua chegada em 1917, as propagandas que transformaram frescor em memória nacional, a liderança no mercado de creme dental, a aquisição dos negócios da American Home Products pela Colgate, a concentração de 78,1%, as restrições impostas pelo CADE e o nascimento da marca Sorriso. Por que a Colgate comprou a Kolynos? Por que o CADE suspendeu a marca durante quatro anos? Como Sorriso ocupou o espaço da antiga líder? E por que Kolynos não voltou em 2002, quando a restrição terminou? Assista e escolha uma interpretação: o CADE protegeu a concorrência ou deu à Colgate o tempo necessário para substituir uma líder por outra marca do mesmo grupo? Escreva sua resposta nos comentários. Inscreva-se para acompanhar histórias reais sobre empresas brasileiras, marcas antigas, fábricas, bancos, lojas, aquisições, crises empresariais e impérios que desapareceram.