‪@Hannemannluebeck‬: Mit Social Media zur Kultmarke im Einzelhandel | RETAIL BEATS

Wie wird aus einem kleinen Rasierfachgeschäft eine Marke, die Millionen Menschen über Social Media erreicht? In diesem Vortrag vom RETAIL BEATS Zukunftsfestival der ANWR GROUP zeigen Merten und Jost Hannemann, wie sie Tradition, Social Media, E-Commerce und Eigenmarke miteinander verbinden. Die Brüder und Geschäftsführer der Hannemann & Hannemann GmbH haben 2022 ein traditionsreiches Rasierfachgeschäft in Lübeck übernommen. Ihr Start war pragmatisch: Instagram-Kanal, Onlineshop und einfache Erklärvideos. Doch schnell merkten sie, dass vor allem echte Einblicke aus dem Laden funktionieren. Aus dieser Erkenntnis entstand das wiederkehrende Format „Ein Tag im Laden“, das zu einem wichtigen Baustein ihrer Social-Media-Strategie wurde. Im Vortrag erzählen Merten und Jost Hannemann, wie aus Reichweite Geschäft wurde: mit einer eigenen Marke, klarer Positionierung, Community-Aktionen wie dem Secret Sale und limitierten Produkten statt permanenter Rabatte. Dabei zeigen sie auch, warum eine hohe Followerzahl allein noch wenig über den wirtschaftlichen Erfolg aussagt und wie Content, Community und stationäres Erlebnis zusammenspielen. Heute erreicht Hannemann nach eigenen Angaben plattformübergreifend rund 20 Millionen Impressionen im Monat – ohne Werbebudget. Gleichzeitig entwickeln die Brüder eigene Produkte und schaffen Aktionen, die ihre Community aktiv einbinden. Für sie geht es deshalb längst nicht mehr nur um Rasierer, sondern darum, rund um das Geschäft Erlebnisse zu schaffen. Dass ihr Ansatz inzwischen auch außerhalb des klassischen Einzelhandels wahrgenommen wird, zeigt ein Auftritt bei OMR: Im Vortrag „State of the German Internet“ nennt Roland Eisenbrand Hannemann auf der OMR Bühne als Beispiel. ▶️ Hier geht es direkt zur Stelle bei 1:02:35:    • OMR State Of The Internet 2026   ▶️ Hier geht es zum Online-Shop der beiden Brüder: https://nichtnurrasierer.de/ ▶️ Entdecke ihre Präsenzen auf den sozialen Netzwerken: https://www.instagram.com/hannemann_l...   / hannemann_luebeck      / @hannemannluebeck   Der Vortrag wurde im Rahmen des RETAIL BEATS Zukunftsfestivals der ANWR GROUP aufgezeichnet. Hier teilen Expertinnen und Experten wertvolle Impulse, Ideen und Best Practices für die Zukunft des Einzelhandels. Hat dir der Vortrag gefallen? Dann freuen wir uns über ein Like, einen Kommentar und ein Abo unseres Kanals. Werdet kostenlos Teil unserer RETAIL BEATS Community auf Instagram:   / retailbeats_community   Und folgt uns hier, um keine Einzelhandel-News zu verpassen:   / retailbeats