Renault - "Je n'avais jamais connu ça en 16 ans" : dans les coulisses du lancement de la R5

Dans cet épisode, je reçois Alexandre Moulin, Directeur marketing France de Renault, pour décrypter la stratégie derrière le lancement de la Renault 5 E-Tech, devenue la voiture électrique la plus vendue en France. On y parle de la transformation de Renault sous Luca de Meo après la crise de 2020, de la réorganisation du groupe par marques, et de tout le plan marketing qui a porté la R5 : 3 ans de teasing, une waiting list payante à 150€, le reveal sur Instant Crush de Daft Punk, la Maison 5 sur les Champs-Élysées, et un lancement en concession avec une affluence jamais vue en 16 ans. Alexandre revient aussi sur la centralisation créative menée par Arnaud Belloni, le rôle de l'identité sonore dans les pubs Renault, la façon de cibler à la fois les nostalgiques de la R5 et les jeunes acheteurs, la concurrence des constructeurs chinois et le nouveau standard de développement en 100 semaines et les rappels techniques qui ont touché le modèle. Un épisode dense pour comprendre comment on relance une marque iconique et comment se construit un lancement produit à cette échelle. Bon visionnage ! Et comme d'habitude, si tu cherches une agence d'acquisition digitale de qualité ca se passe ici : https://www.coudac.com/ Chapitres : 00:00 Intro : Renault en 2020, une boîte au bord du gouffre 03:50 L'arrivée de Luca de Meo et la réorganisation par marques 07:11 La R5 sort des cartons : genèse du projet 08:40 3 ans de teasing : waiting list, reveal, Daft Punk 12:06 Un lancement en concession jamais vu en 16 ans 13:59 Pourquoi la R5 a touché juste : produit, design, nostalgie 18:12 Arnaud Belloni, centralisation créative et identité sonore 22:23 La cible : nostalgiques de 57 ans vs conquête des jeunes 25:30 Constructeurs chinois : la menace et la réponse en 100 semaines 30:42 Les segments du marché automobile expliqués 33:40 Les rappels : le revers de la médaille 37:10 Faire vivre la R5 dans la durée