Perché Pepsi, Dopo il Fallimento, Vendette Quasi il Doppio allo Stesso Prezzo di Coca-Cola?

La storia della Pepsi è anche la storia di una delle rivalità commerciali più famose del mondo: Pepsi contro Coca-Cola. Negli anni Trenta, durante la Grande Depressione, Pepsi iniziò a vendere circa 12 once di cola per cinque centesimi, contro le circa 6,5 once della Coca-Cola allo stesso prezzo. Ma dietro quella scelta c'era una storia molto più dura. Prima di diventare uno dei marchi di bevande più conosciuti al mondo, Pepsi-Cola era già passata attraverso due fallimenti. La prima crisi fu legata anche alla speculazione sul prezzo dello zucchero; poi arrivarono la Grande Depressione, Charles Guth e la strategia che trasformò i 5 centesimi in un'arma contro Coca-Cola. In questo episodio di La Tavola Oscura ricostruiamo la vera storia di Pepsi: dal fallimento del 1923 alla bottiglia più grande venduta allo stesso prezzo della Coca-Cola, fino al problema di essere considerata una cola economica e meno prestigiosa. La competizione tra Pepsi e Coca-Cola cambiò però molte altre volte. Pepsi cercò nuovi consumatori nel mercato afroamericano durante l'epoca delle leggi Jim Crow, costruì l'identità della Pepsi Generation, arrivò a Mosca durante la Guerra Fredda e concluse accordi commerciali con l'Unione Sovietica basati anche su vodka e scambi compensati. Nel 1975 arrivò il celebre Pepsi Challenge, il test alla cieca che metteva Pepsi e Coca-Cola in due bicchieri anonimi. Dieci anni dopo, nel pieno delle Cola Wars, Coca-Cola arrivò a modificare la propria formula e lanciò la New Coke, provocando una reazione enorme tra i consumatori americani. E la storia diventa ancora più insolita quando, negli accordi commerciali con l'URSS, compaiono perfino navi sovietiche. La storia della Pepsi non è quindi soltanto la storia di una bibita. È una storia di fallimenti, Grande Depressione, marketing, prezzi, Coca-Cola, Pepsi Challenge, New Coke, Guerra Fredda e competizione commerciale. Se ti interessano la storia del cibo, la storia delle bevande e le storie nascoste dietro i prodotti che consumiamo ogni giorno, iscriviti a La Tavola Oscura. #Pepsi #CocaCola #StoriaDellaPepsi #PepsiChallenge #LaTavolaOscura