Maskottchen sind zurück – und diesmal leben sie im Feed

Warum lässt Duolingo seine Eule sterben – und warum schlüpft bei Crocs ein Krokodil aus dem Ei? Maskottchen gibt es seit über hundert Jahren. Doch gerade passiert etwas Neues: Sie ziehen vom Werbespot in unsere Feeds – und werden dort von Figuren zu echten Charakteren mit Launen, Fehlern und eigener Persönlichkeit. Wir schauen uns an, wie die Eule zum Social-Media-Star wurde, warum Crocs sein Krokodil Niles zum Leben erweckt und weshalb ein Gesicht für eine Marke manchmal mehr leisten kann als ein Logo. Und wir fragen: Braucht jetzt wirklich jede Marke ein Maskottchen – oder braucht sie zuerst einmal genug Charakter dafür? Unsere erste Live-Podcast-Folge, aufgenommen bei „Podcast am See" im Burgenland. Links & Cases aus der Folge: • Duolingo | „Duo is dead": die Eule stirbt durch einen Cybertruck (https://techcrunch.com/2025/02/18/duo...) • Duolingo | Das Comeback-Video nach dem KI-Backlash (https://www.tiktok.com/@duolingo/vide...) • Duolingo | Was hinter dem Löschen aller Posts steckt (https://www.fastcompany.com/91338068) • Crocs | Niles schlüpft: das Making-of (https://musebyclios.com/advertising/c...) • Crocs | Die offizielle Vorstellung von Niles (https://investors.crocs.com/news-and-...) Mehr dazu in früheren Folgen: • Folge 7 | Mystery Economy (mehr zu „Duo is dead") (https://open.spotify.com/episode/2fDN...) • Folge 16 | Kindermarketing (warum Kinder Beziehungen zu Markenfiguren aufbauen) (https://open.spotify.com/episode/1pB5...)