Pepsi наконец-то получает по заслугам

Есть компании, которые теряют рынок из-за плохого продукта. С Пепси случилось обратное: газировку пили и любили, а бренд всё равно откатился с второго места на четвёртое — обошла его даже кола от производителя кофемашин. Парадокс разбирается по косточкам: испытания на вкус, которые выигрывал первый глоток, а не вся банка; пятьсот миллионов на смену цвета жести; прозрачная Пепси, которую специально похоронил собственный конкурент; и поколение менеджеров, искренне веривших, что могут объявить модным что угодно — пока рынок не повернулся спиной. И есть глава, которую американские авторы обходят мимо, а нам она ближе всех: бартер с СССР, когда Пепси платили водкой и советским флотом — семнадцать подлодок, крейсер и эсминец пошли под пресс за кусок рынка в стране, которой через два года не стало. Чем всё это кончилось — и кто теперь стоит на полке вместо синей банки. Если помните Пепси из жести и спорили «Пепси или Кола» — отпишитесь в комментариях, за кого вы тогда. Подпишитесь на канал: здесь истории брендов рассказывают через цифры и людей, а не через пресс-релизы. Телеграм https://t.me/+MJ6YvcF-K3szNDky