上海家化！虧8.3億！128年老字號撑不住了！品牌一大堆，新王一個都冇？六神花露水撐咗36年！

上海家化唔缺名字。 六神、美加淨、佰草集、玉澤、雙妹、高夫、啟初，隨便拎一個出嚟，都有自己一段歷史。 但最尷尬嘅係： 今日最有國民認知、最能喚醒消費者記憶嘅，仍然係1990年推出嘅六神花露水。 2024年，上海家化巨虧8.33億元。 2025年開始止血。 去到2026年上半年，營收37.91億元、淨利潤3.81億元，看上去終於翻身。 但同一時期，珀萊雅半年收入53.75億元、淨利潤11.68億元。 一家百年日化巨頭，手握一堆老牌，半年賺到嘅錢卻只有後輩大約三分之一。 問題唔係六神老。 恰恰相反。 六神係上海家化最成功嘅答案： 場景清楚、需求清楚、價格清楚，消費者夏天一痕、一熱，自然會伸手。 真正嘅問題係： 三十幾年過去，上海家化做過併購、換過管理層、做過高端化、國際化、聯名、數字化，卻始終冇再造出第二個咁清楚嘅消費習慣。 百年歷史可以幫你講故事。 老品牌可以幫你保住基本盤。 但市場最後只問一句： 下一個六神，喺邊？ ⏰ 精簡時間線 0:00 巨虧8億 2:06 六神36年 4:19 百年家底 6:34 資本換帥 9:59 爆款斷層 13:10 新王未出 #上海家化 #六神花露水 #國貨