Las marcas eligen influencers por números, no por valores. Como las camisetas de futbol falsas

Arrancamos la temporada 2 de El Club de los Negocios. Somos Josep Maria Riera y Rafael Maireles, y seguimos con la misma idea: hablar de marketing, negocios, branding y tecnología sin disfrazarnos de gurús y sin vender humo. Hoy, tertulia con tres temas de actualidad y opinión sin filtros. Empezamos con la caída de los influencers. En agosto, "la caída de los influencers" se convirtió en tendencia en TikTok: creadores españoles con mucha presencia perdieron seguidores en pocos días tras polémicas y críticas de su propia audiencia. Pero ojo, que las cifras cuentan otra historia: la inversión publicitaria en influencers en España superó los 158 millones de euros en 2025 y las marcas no parecen querer frenar. Entonces, ¿qué se ha roto? La confianza. Hablamos de cómo muchas marcas siguen contratando creadores por número de seguidores sin mirar sus valores, de por qué eso es un riesgo reputacional enorme y de qué debería cambiar en la forma de elegir a quién pones delante de tu marca. Después, el precio de las camisetas de fútbol y su mercado de falsificaciones. Con el Mundial de por medio, las camisetas oficiales se han convertido en un artículo caro y también en un objeto de moda. Y mientras tanto, el mercado paralelo no para de crecer: la Policía Nacional, junto a Interpol, Europol y OLAF, ha intervenido más de 66.000 camisetas y conjuntos falsificados, más de 16 toneladas, con un valor de venta superior a los 7 millones de euros. ¿Quién se lleva realmente el dinero de una camiseta oficial? ¿Por qué la réplica es cada vez más tentadora? ¿Y qué dice esto de la relación entre clubes, marcas y aficionados? Lo analizamos. Y cerramos con el cambio de tendencia en el ocio nocturno. La Generación Z sale menos de discoteca que generaciones anteriores y se mueve hacia el tardeo, las bebidas con menos alcohol y los planes más sanos. En Madrid ya hay fiestas sin alcohol, con sesión de running previa, DJ, comida saludable y 700 personas bailando hasta las cuatro de la tarde. Hablamos de cómo se tienen que reinventar las empresas de ocio nocturno, de si el modelo sin barra es viable y de hasta dónde puede crecer un plan que ya no vive del alcohol. Tres temas, una misma pregunta: cómo cambia el consumo cuando cambian los valores de quien consume. Opinión clara en cada uno. Y sin guion. Sin gurús. Sin humo. Con Josep Maria Riera y Rafael Maireles. 🎙️ Suscríbete y únete al Club. Instagram - / @elclubdelosnegocios Youtube - / @elclubdelosnegocios elclubdelosnegociospodcast@gmail.com