От заднего сиденья до тарелки: Хан из Uber Advertising о новых рекламных форматах

САНТА-МОНИКА, КАЛИФОРНИЯ — Это многофункциональное приложение для заказа такси и еды. Теперь оно объединяет эти элементы в рекламный контент. В августе 2023 года Uber объявил о достижении годового дохода в 650 миллионов долларов от Uber Advertising за второй квартал 2023 года, при этом количество активных рекламных партнеров превысило 400 000. В этом видеоинтервью для Beet.TV Ашан Хан, руководитель отдела партнерских отношений с агентствами в США, Uber Advertising, рассказывает о планах на будущее. Области роста и планы на будущее Отвечая на вопрос об источниках роста, Хан отметил усилия компании по предоставлению потребителям актуального контента в нужное время. «Мы внедрили видео на всей платформе, и оно работает как в Uber Eats в нашем размещении после оформления заказа, так и сейчас тестируется в нашей рекламе Journey, видео доступно на планшетах». Заглядывая в будущее, Хан выразил энтузиазм по поводу дальнейшего роста сотрудничества с агентствами и рекламодателями. «Мы рассматриваем вопрос: как сделать так, чтобы наша аудитория и некоторые сегменты были доступны агентствам, чтобы они могли использовать свои данные и аналитические выводы для предоставления рекламодателям целостного представления о том, кто является потребителем, что он делает, включая нашу платформу?» Поездка на деньгах Uber теперь размещает рекламу через Uber, Uber Eats, Drizly и планшеты в автомобилях. Недавно компания представила формат «Спонсируемые товары» в Uber Eats и начала сотрудничество с Omnicom Media Group в США. Хан говорит, что секрет успеха заключается в «понимании поведения потребителей и того, что они делают, когда куда-то едут». Новый взгляд на поведение потребителей Он спрашивает: «Что заказывает тот же потребитель, когда пользуется Uber Eats? Какие товары ему нравятся больше всего?» Реклама Uber использует эти данные для работы с брендами над улучшением этих впечатлений. Примером может служить внедрение «предложений в корзине» в приложении Uber Rider. Хан говорит: «В приложении Uber Rider продавец может начать с того, что мы называем нашей рекламой «Путешествие», которая размещается в приложении Rider и занимает сто процентов голосового пространства бренда. Они могут предложить потребителю определенный опыт, помочь ему перейти на Uber Eats, предложив ему, например, купон, который поддержит его покупку в Uber Eats». Вы смотрите репортаж Beet.TV о Beet Retreat Santa Monica. Эта серия и мероприятие спонсируются Experian, Moloco и OpenX.