MVFP experience day 2026 „Die Evidenzstudie: Der teuerste Denkfehler im Marketing“

Beim MVFP experience day im September 2026 diskutieren 400 Vertreterinnen und Vertreter aus Medien, Werbung, Agenturen, Wissenschaft und Marketing in Düsseldorf über die Zukunft des Media Business. Unter dem Leitmotiv „BRAND. JOURNALISM. COMMUNITY.“ standen die Auswirkungen von KI und Big Tech, die Bedeutung von glaubwürdigen Medienumfeldern und professionellem Journalismus für Marken sowie neue Strategien für Medien und Werbungtreibende im Fokus. Tatjana Damgaard, WPP Media Germany, und PD Dr. habil. Tino G. K. Meitz, Universität Münster, präsentierten die zentralen Ergebnisse einer internationalen Meta-Studie, die Erkenntnisse aus 30 Jahren globaler Werbewirkungsforschung zu Printkampagnen systematisch zusammenführt. Mithilfe künstlicher Intelligenz wurden bestehende Forschungsergebnisse nach wissenschaftlichen Standards ausgewertet, um zentrale Wirkungszusammenhänge sichtbar zu machen und ihre Relevanz für die heutige Mediaplanung einzuordnen. Demnach entfalten Magazine ihre Hauptleistung vor der eigentlichen Kaufentscheidung, indem sie für hohe Leseaufmerksamkeit, kognitive Verarbeitung, tiefere Erinnerung und Vertrauen sorgen. Print ist somit ein Vertrauensbeschleuniger der crossmedialen Customer Journey: Die Studie belegt, dass die in gedruckten Magazinen aufgebaute Glaubwürdigkeit die Performance nachgelagerter digitaler Werbekontakte maßgeblich qualifiziert und verstärkt. Tino Meitz unterstrich diesen vorbereitenden Effekt: „Magazinkontakte erwärmen Vertrauen, schaffen mentale Verfügbarkeit und bereiten die Erinnerung vor. Die entscheidende Werbewirkung entsteht nicht erst beim letzten Kontakt.“ Weitere Details lesen Sie hier: https://www.mvfp.de/nachricht/artikel...