State of Semantic Search & die Zukunft von SEO in Zeiten von SGE - Campixx 2023

Vortrag von Olaf Kopp, Head of SEO und Co-Founder von Aufgesang von der Campixx 2023. Die Entwicklung von Google zu einer semantische Suchmaschine hat durch die Einführung von Innovationen wie BERT und MUM in den letzten Jahren deutlich an Fahrt aufgenommen. Machine Learning in Form von Natural Language Processing ist der Durchbruch um einen Entitäten-basierten Index skalierbar aufzubauen. Neben den Grundlagen zur semantischen Suche geht Olaf Kopp auf die neuesten Entwicklungen wie Bard, PaLM 2 und SGE ein und erklärt wie das alles mit dem wichtigen Thema E-E-A-T zusammenhängt. Olaf Kopp wird aufzeigen warum es für SEOs immer wichtiger wird diesen fundamentalen Shift in der Google-Suche auf dem Schirm zu haben und was das Ganze für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet. [00:16](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🗣️ Die semantische Suche und das Thema SGE werden in diesem Vortrag behandelt. [02:50](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🧠 Semantische Suche verwendet strukturierte, semi-strukturierte und unstrukturierte Daten, um Informationen über Entitäten zu sammeln. [07:17](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🤖 Google Hummingbird Update ermöglicht thematische Suche basierend auf semantischer Bedeutung. [08:27](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 📝 Google organisiert Informationen zunehmend rund um Entitäten und verwendet semantische Bedeutung statt Keyword-Optimierung. [11:34](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 📊 Google Trends bietet personalisierte Suchergebnisse basierend auf ausgewählten Entitäten. [13:16](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🧐 Validierung von Inhalten in der Knowledge Wall und Bedeutung von Qualität und Vertrauenswürdigkeit für SEO. [14:25](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🌟 Google bewertet Autoren von Inhalten hinsichtlich Vertrauenswürdigkeit, Autorität und Expertise. [15:08](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 📊 Shift von der Optimierung auf Dokumentebene zur Bewertung auf Domainebene und Urheberqualität. [18:00](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🔍 Einführung von RankBrain und maschinellem Lernen in die Google-Suche. [24:46](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🚀 Die Zukunft von SEO mit großen Sprachmodellen (LLMs) und der Transformation der Informationsorganisation durch Google. [26:11](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🧠 Semantische Suche und Knowledge Graph könnten durch LLMS ersetzt werden. [27:05](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🔍 Die Bedeutung von Feintuning und Fact-Checking für LLMS in der Welt der unendlichen Inhalte. [28:26](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🛒 SEO wird sich in den kommenden Jahren stark auf den Shopping-Graph konzentrieren. [29:25](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🔄 Die Exploration-Phase wird durch SGI verkürzt, was Auswirkungen auf das Suchverhalten haben könnte. [31:04](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 📱 Social Media wird in der Google-Suche immer wichtiger, insbesondere durch die Einführung von Perspektiven. [38:53](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🌐 Die Bedeutung von Vertrauen, Expertise und Autorität von Quellen wird in der Ära von SGI und semantischer Suche immer wichtiger. [39:36](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 📚 Qualitätsoptimierung wird wichtiger als herkömmliche Relevanzoptimierung, insbesondere bei der Auslieferung von Antworten in Snapshots und Perspektiven. [40:07](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🧾 Die Aussage betont die Rolle der Digital Manager, um Marken- und Autoritätssignale zu setzen und zu überwachen, um in der Suche und KI-generierten Antworten sichtbar zu sein. [40:34](   • State of Semantic Search & die Zukunft von...  ) 🔄 Die Organisationsstruktur für diese Aufgaben könnte näher am Marketing und PR liegen, während SEO eine Schnittstellenrolle spielen könnte.