なぜガチャに課金してしまうのか？【行動経済学】

▼身近な「なぜ？」シリーズを全部見る（再生リスト）    • 身近な「なぜ？」を学問で解く まとめ｜心理学・経営学（セリア・ダニング＝クルーガー効...   「あと少しだったのに」――気がつくと、もう一度ボタンを押している。 ガチャに課金してしまうのはなぜか。「あと少し」の外れ、当たるかわからないドキドキ、ここまで使ったから、確率の思い込み。行動経済学と心理学の研究で解き明かします。「ドーパミンは快楽物質」「ガチャはギャンブル依存の入口と証明された」というよく聞く話の答え合わせもします。 ▼チャプター 0:00 今月の課金、もう3万円 1:17 理由① あと少しで、もう一回（ニアミス効果） 3:03 理由② 当たるかわからないから、欲しくなる 4:35 理由③ ここまで使ったから、やめられない（サンクコスト） 6:12 理由④ 「100回で当たる」と思い込む 7:24 誰がお金を払っているのか 7:57 ガチャの規制は効いている？ 8:42 公平のために：まだわかっていないこと 9:21 今日からできる5つのこと 10:53 まとめ ▼参考文献・資料 ・久里浜医療センター「ネット・ゲーム使用と生活習慣に関する実態調査（2024）」（2025年1〜2月実施） https://www.ncasa-japan.jp/pdf/docume... ・Clark ほか (2009) Neuron 61(3) https://doi.org/10.1016/j.neuron.2008... ・Pisklak, Yong & Spetch (2020) Journal of Gambling Studies 36(2) https://doi.org/10.1007/s10899-019-09... ・Palmer, Ferrari & Clark (2024) Psychology of Addictive Behaviors https://doi.org/10.1037/adb0000999 ・Ferster & Skinner (1957) Schedules of Reinforcement ・Fiorillo, Tobler & Schultz (2003) Science 299 https://doi.org/10.1126/science.1077349 ・Berridge & Robinson (1998) Brain Research Reviews 28(3) https://doi.org/10.1016/S0165-0173(98... ・Arkes & Blumer (1985) Organizational Behavior and Human Decision Processes 35(1) https://doi.org/10.1016/0749-5978(85)... ・Kivetz, Urminsky & Zheng (2006) Journal of Marketing Research 43(1) https://doi.org/10.1509/jmkr.43.1.39 ・Clotfelter & Cook (1993) Management Science 39(12) https://doi.org/10.1287/mnsc.39.12.1521 ・Worchel, Lee & Adewole (1975) Journal of Personality and Social Psychology 32(5) ・Close ほか (2021) Addictive Behaviors 117 https://doi.org/10.1016/j.addbeh.2021... ・消費者庁「オンラインゲームの『コンプガチャ』と景品表示法の景品規制について」（2012年） ・日本オンラインゲーム協会「ランダム型アイテム提供方式を利用したアイテム販売における表示および運営ガイドライン」（2024年6月改訂） ・Xiao, Fraser & Newall (2022) Journal of Gambling Studies https://doi.org/10.1007/s10899-022-10... ・Xiao (2023) Collabra: Psychology 9(1) https://doi.org/10.1525/collabra.57641 ・Spicer ほか (2022) New Media & Society 24(4) https://doi.org/10.1177/1461444821102... ・イギリス政府「Government response to the call for evidence on loot boxes in video games」（2022年） ・Shinkawa ほか (2021) Frontiers in Psychology 12 https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.70... ・Auer & Griffiths (2013) Journal of Gambling Studies 29(4) https://doi.org/10.1007/s10899-012-93... ・Gollwitzer & Sheeran (2006) Advances in Experimental Social Psychology 38 ・Thaler (1999) Journal of Behavioral Decision Making 12(3) 困ったときは：消費者ホットライン 188 ※動画の主人公の男性はイメージで、実在の人物ではありません。 ※研究の結果は、相関（関係がある）であって原因とは限らないものを含みます。動物や海外の研究を含み、日本のガチャで直接確かめられたものではないものがあります。 ※イラストはAI（Google Gemini）で作成したイメージです。ナレーション：Azure AI Speech #行動経済学 #ガチャ #なぜなに学部