Walmart: как Aldi унизил крупнейшего ритейлера Америки

💀 КРУПНЕЙШИЙ РОЗНИЧНЫЙ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР В МИРЕ ПРОТИВ ОДНОГО НЕМЕЦКОГО ДИСКАНТА 💀 В декабре 1997 года Walmart вышел на крупнейший европейский рынок, получив все преимущества, которые только можно пожелать: больше денег, больше покупательной способности и формулу, которая только что покорила Америку. Девять лет спустя компания продала все оставшиеся немецкие магазины конкуренту и понесла убытки в размере около 1 миллиарда долларов. 🛒 Всё началось с двух приобретений. Одна удачная сеть, Wertkauf, и одна неудачная: 74 обветшалых гипермаркета Interspar, многие из которых были просто арендованными помещениями, купленные примерно за 560 миллионов евро у продавца, который двумя годами ранее приобрел половину из них примерно за 85 миллионов евро. 🇩🇪 Затем Walmart встретился с Aldi. Братья Альбрехт изобрели концепцию жесткого дискаунтера в 1961 году, и Aldi продавала более чем в два раза больше товаров на квадратный метр, чем Walmart. Когда Германия перешла на евро, а конкуренты незаметно округлили цены в большую сторону, Aldi снизила цены в своей истории, и, как сообщается, ее прибыль удвоилась. 😬 Внутри магазинов Walmart привнес с собой Америку: приветствия у входа, правило десяти футов, натянутые улыбки и корпоративное приветствие. Немецкие покупатели говорили, что чувствовали себя преследуемыми. Руководителям было приказано сделать английский официальным языком. А переведенный кодекс этики, который сотрудники воспринимали как запрет на служебные романы, был отменен немецким трудовым судом. ⚖️ Когда Walmart попыталась выиграть за счет цен, продавая молоко, сахар и муку ниже себестоимости, Федеральное антимонопольное управление Германии приказало ей прекратить это. Aldi и Lidl подчинились. Walmart боролась до самого высшего суда страны и проиграла. 💸 Четыре генеральных директора за четыре года. Забастовки в 30 магазинах. Штрафы за отказ публиковать отчетность. Ущерб в размере около 350 миллионов долларов за один год. В 2006 году Walmart ушел из Германии, а в 2021 году отказался от контроля над британской Asda, ослабленной теми же двумя немецкими дискаунтерами. 🔥 СМОТРИТЕ СЕЙЧАС, чтобы узнать, как самый успешный ритейлер в истории дважды потерял Европу и почему Aldi сделал это оба раза. 🔥 Главы 0:00 Авантюра Walmart на 1 миллиард долларов 1:12 Выход на немецкий рынок 3:12 Проблема Aldi 4:49 Четыре генеральных директора, натянутые улыбки и запрет на романтические отношения 7:32 Незаконная ценовая война 9:06 Walmart уходит 10:43 Потеря Европы во второй раз 11:36 Уроки Посмотрите эти похожие видео: ▶️ Aldi: Немецкое вторжение на 9 миллиардов долларов, сокрушающее американские продуктовые магазины    • Aldi: The $9 Billion German Invasion Crush...   ▶️ Doritos: Жадная ценовая афера, которая обошлась PepsiCo в 50 миллиардов долларов    • Doritos: The Greedy Price Scam That Cost P...   ▶️ Почему никто не ест McDonald's больше нет    • Why nobody's eating McDonald's anymore   #Walmart #Aldi #Lidl #Германия #ПровалРозничнойТорговли #ДеловойДокументальныйФильм #БизнесСтратегия #Asda #Супермаркет