Правда о New Coke: почему на самом деле она сделала Coca-Cola сильнее

В 1985 году Coca-Cola совершила одну из самых больших ошибок в истории маркетинга. После десятилетий доминирования Coca-Cola столкнулась с растущим давлением со стороны Pepsi. Конкуренция между двумя брендами превратилась в полномасштабную рекламную битву с участием знаменитостей, слепыми дегустациями и всё более агрессивными кампаниями. Тогда Coca-Cola приняла экстраординарное решение. Компания впервые за десятилетия изменила легендарную формулу Coca-Cola и представила новый продукт под названием New Coke. Руководство Coca-Cola полагало, что потребителям он понравится. Они ошиблись. В течение нескольких недель тысячи разгневанных клиентов обратились в компанию. Люди начали запасаться оригинальной Coca-Cola, появились протесты, и негативная реакция стала новостью национального масштаба. Всего через 79 дней после выхода New Coke Coca-Cola вернула оригинальную формулу под названием Coca-Cola Classic. Но то, что казалось сокрушительным провалом, в итоге стало одним из величайших уроков маркетинга в истории бизнеса. В этом документальном фильме мы исследуем взлет Pepsi, «Pepsi Challenge», знаменитые «войны колы» 1980-х годов, создание New Coke, негативную реакцию потребителей и то, как Coca-Cola в конечном итоге превратила катастрофу в победу. Мы также рассмотрим некоторые из собственных спорных маркетинговых кампаний Pepsi, включая скандал с «числовой лихорадкой Pepsi», аварию с рекламой Майкла Джексона и знаменитый судебный процесс по поводу истребителя Harrier компании Pepsi. Так как же одна из самых могущественных компаний мира допустила такую ​​невероятную ошибку? И как ее крупнейший маркетинговый провал в итоге сделал Coca-Cola еще сильнее? Досмотрите до конца, чтобы узнать настоящий урок, стоящий за катастрофой с New Coke. РАЗДЕЛЫ: 00:00 Coca-Cola принимает невозможное решение 01:45 Pepsi начинает угрожать Coca-Cola 03:00 Вызов Pepsi меняет войну колы 05:58 Рождение новой Coca-Cola 09:55 Coca-Cola сдаётся – возвращение классики 11:45 Маркетинговые провалы Pepsi 15:31 Чему Coca-Cola действительно научилась #CocaCola #Pepsi #NewCoke #ColaWars #Marketing #Business #Advertising #businesshistory Спасибо за фотографии: Coca-Cola minden mennyiségben by Bauer Sándor, fényképész - 1973 - Fortepan, Hungary - CC BY-SA. Фрайбург: junge Mädchen am Coca-Cola-Stand, auf der Handwerks- und Gewerbeausstellung - Государственный архив Баден-Вюртемберга, Германия - CC BY. Ansammlung von Kioskbuden - Музей Шарлоттенбург-Вильмердорф, Германия - CC BY. Metromyyräpusero, kuvattu Korkeasaarella, kahvilassa Хакмана, Нина — Городской музей Хельсинки, Финляндия — общественное достояние. Пурк "Кока-Кола" - Эстонский спортивный и олимпийский музей, Эстония - CC0. Фрайбург: Ganter Brauerei, Fuhrpark Pepsi-Cola im Hof, Reihe zum Eingang zu - Государственный архив Баден-Вюртемберга, Германия - CC BY. Prot: Coca Cola sammenset Akershus by Wilse, Anders Beer - The Norwegian Museum of Cultural History, Norway - Public Domain. Coca-Cola stand belülről by Bauer Sándor, fényképész - 1973 - Fortepan, Hungary - CC BY-SA. #BeyondTheFacts #FunFacts #HistoryFacts #History #Politics #Facts #Sience #DidYouKnow #WhatIf #WhatHappenIf #News