Как Gucci потерял 75% прибыли, пытаясь заработать больше

Прибыль Gucci упала на 75%. Разбираем, как один из главных домов моды столкнулся с системным кризисом Gucci и потерей влияния. Долгие годы компания была символом успеха, но сегодня люксовый рынок переживает серьезную трансформацию. Мы вернемся в 90-е, чтобы понять, как погоня за ростом и доступностью размывала эксклюзивность бренда. От эпохи Тома Форда до прихода Сабато Де Сарно — этот путь наглядно показывает, почему следование трендам вместо их создания ведет к стагнации. В основе проблем лежит не только смена дизайнеров, но и глобальная стратегия бренда, утвержденная группой Kering. Мы проанализируем, как ставка на миллениалов, зависимость от китайских покупателей и попытки вернуть статус тихой роскоши привели к падению показателей. Это история о том, как даже гиганты индустрии наступают на одни и те же грабли. Подписывайтесь на канал, чтобы лучше понимать бизнес-процессы в модной индустрии. Пишите в комментариях, какой бренд разобрать следующим? ------------------------------- 00:00 Прибыль Gucci упала на 75%: что случилось с брендом 00:32 Логомания, семейная драма и группа Kering 01:04 Уход Алессандро Микеле и Марко Биццарри — причина кризиса? 02:04 90-е: Том Форд пересобирает Gucci 02:48 Гламур нулевых и взлет продаж Gucci при Форде 03:17 Том Форд уходит в 2004, а бренд продолжает расти 03:49 Китай и новые богатые: от 1% до 19% мирового люкса 04:45 Больше магазинов и доступных товаров — размывание люкса 05:22 Кризис 2008 и спрос на сдержанный люкс без логотипов 06:10 2012–2014: ставка на эксклюзивность и первое падение продаж 07:00 Уход Фриды Джаннини и Патрицио ди Марко 07:18 2015: Алессандро Микеле и коллекция за 5 дней 07:53 Винтаж, цветы и смешение эпох: Gucci Микеле 08:23 Миллениалы: 62% продаж Gucci — покупатели младше 35 09:44 Зумеры, Brexit и «нормализация роста» 10:34 2020: пандемия и минус 20% продаж 11:10 Новая стратегия Kering: 15 млрд евро и повышение цен 11:33 Зачем Gucci отталкивает молодую аудиторию 12:40 2022: рост всего на 1% и стагнация Gucci 13:23 Микеле и Биццарри уходят — дело не в дизайнере 13:56 Сабато Де Сарно и тихая роскошь 14:26 2023: продажи падают еще до новой коллекции 14:50 Три причины падения Gucci в 2023 году 16:11 2024: прибыль вдвое ниже, Gucci −21% при рынке −2% 17:00 Демна из Balenciaga — новый креативный директор Gucci 17:47 История Gucci циклична: одни и те же грабли