Je wilt betere marketingresultaten. Is een nieuwe campagne wel de oplossing? | NaMorgen #1 🎙️

Meer data betekent niet automatisch betere marketing. Gerard gaat hierover in gesprek met Jan, performance marketeer, teamlead bij Boosters en strategisch marketingadviseur. Samen bespreken ze wat data werkelijk toevoegt aan marketing, hoe je de verbinding maakt met commerciële doelstellingen en welke rol AI daarin kan spelen. Want meer meten betekent niet automatisch beter sturen. Soms komt een bedrijf binnen met de vraag om campagnes te draaien, terwijl het echte probleem ergens anders zit: de doelstellingen zijn niet scherp, de positionering ontbreekt of marketing is onvoldoende verbonden met de rest van het bedrijf. Dan heeft nóg een campagne weinig zin. In deze aflevering hoor je onder andere: • waarom meer data niet automatisch betere beslissingen oplevert • waarom je niet alles in marketing kunt en hoeft te meten • hoe je marketing koppelt aan commerciële doelstellingen • waarom de vraag achter een campagne vaak belangrijker is dan de campagne zelf • wat ROAS en POAS wel en niet zeggen • hoe AI kan helpen om kennis en context binnen een bedrijf beter te benutten • waarom je soms eerst terug moet naar de tekentafel voordat je meer marketing gaat doen Hoofdstukken 00:00 Intro & waarom deze podcast 00:35 Wie is Jan? Data, performance marketing & AI 02:03 Data is pas waardevol als je weet wat je wilt bereiken 04:03 Van marketingdata naar commerciële doelstellingen 07:01 ROAS, POAS en de cijfers die er écht toe doen 10:01 Wanneer weet je of je marketing goed presteert? 13:00 AI in marketing: hype of hulpmiddel? 17:00 AI-tools, Copilot en automatisering in de praktijk 22:01 Je eigen AI-assistent en kennis binnen je bedrijf 28:54 De belangrijkste les: strategie vóór campagnes Over NaMorgen NaMorgen helpt volwassen B2B-bedrijven om bedrijfsstrategie, marketing en sales beter met elkaar te verbinden. Niet door direct in de uitvoering te schieten, maar door eerst scherp te krijgen waar je als bedrijf naartoe wilt en wat daarvoor nodig is. #NaMorgen #Marketing #PerformanceMarketing #Data #AI #B2B