YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 | Победитель в категории «Лучшая праздничная кампания»

Grab Malaysia: На подходе терпение | Малайзия Grab, M+C Saatchi Performance, Grab Creative Studio, Layar Lucida Во время Рамадана Grab столкнулся с реальной операционной проблемой: неизбежными задержками доставки, когда голодные клиенты ждут, а постящиеся курьеры останавливаются, чтобы прервать пост и помолиться. Вместо того чтобы использовать традиционные праздничные клише, они переосмыслили напряжение, опираясь на важную культурную ценность «Сабар» (терпение), и очеловечили своих курьеров с помощью современной музыкальной комедии. Используя более длительные окна просмотра на YouTube для запуска развлекательного фильма, Grab превратил повседневные трудности в общее национальное сочувствие. Эта смелая стратегия окупилась 13 миллионами просмотров, что в 3 раза больше по сравнению с предыдущей кампанией к Рамадану, и успешно привела к снижению негативных отзывов на 25%. Подробнее на: https://business.google.com/en-all/ad...