Практическое руководство по управлению ставками на основе общего ROAS в Google Ads

Ничто так не раздражает людей, как когда бизнес-показатели говорят одно, а данные Google Ads — совсем другое. Все мы согласны с тем, что в изолированной среде нельзя доверять данным платформы. Это неправильно. Они отслеживают каждое взаимодействие с платформой, а не то, сколько баллов платформа должна получить за клик. Решение заключается не в сложной дискуссии об атрибуции, а в простом использовании смешанного ROAS. В сегодняшнем видео я подробно расскажу, как я использую смешанный ROAS для управления ставками для некоторых крупнейших рекламодателей в Европе. Смешанный ROAS можно использовать для двух целей: 1. Определить целевую цену на платформе. 2. Отслеживать эффективность в режиме реального времени (данные на платформе поступают с задержкой). Один из самых важных факторов, влияющих на эффективность после создания основы, — это определение оптимальной целевой цены. Слишком часто неправильные целевые показатели затягиваются, в то время как чуть меньший целевой показатель ROAS мог бы обеспечить более прибыльный рост. Всё очень просто. Но то же самое верно и с другой стороны спектра. Целевые показатели могут быть слишком низкими, и тогда вы просто отдаёте деньги Google. Чтобы избежать этого, смешанный ROAS — отличный показатель даже для крупнейших компаний. Это не просто показатель, за которым следует следить, это основной показатель, который мы грамотно используем для 9 из 10 рекламодателей, которые успешно масштабируются. Разделы: 0:00 Почему ROAS платформы нельзя доверять 0:59 Смешанный ROAS как ваш ориентир 1:54 Три показателя, на которые следует ориентироваться 3:31 Получите свой текущий смешанный ROAS 4:14 Оспорьте свой целевой показатель ROAS 5:56 Отслеживайте влияние в течение 1-3 месяцев 8:07 Смешанный ROAS для ежедневного мониторинга 10:28 Мой процесс ежедневного анализа 12:29 Две задачи смешанного ROAS