Хватит гадать: фреймворк TEEP для креативной стратегии — @SarahLevinger (забирайте мой рабочий пр...

Присоединяйтесь к Tether Lab (сообщество Сары Левингер на Skool для креативных стратегов): https://www.skool.com/tether-lab/about Подпишитесь на рассылку Сары: https://sarahlevinger.co/ Получите нашу новую книгу «Справочник креативного стратега»: https://www.skool.com/copywriting-lau... #КреативнаяСтратегия #МаркетинговаяПсихология #СараЛевингер Сара Левингер — консультант по прямым продажам потребителям (D2C), которая помогает брендам электронной коммерции использовать психологию для создания более эффективных рекламных креативов. В этой сессии она подробно рассказывает о своем рабочем процессе в области креативной стратегии, включая структуру TEEP (Trigger, Exploration, Evaluation, Purchase), почему традиционная маркетинговая воронка больше не отражает реальные покупательские привычки людей и как она структурирует свою неделю, чтобы переходить от исследования к запуску рекламы, не теряя креативного импульса. Если вы занимаетесь размещением рекламы, написанием текстов или разработкой креативной стратегии для брендов электронной коммерции, этот ролик стоит посмотреть полностью. 📖 УПОМЯНУТЫЕ КНИГИ «Как думают клиенты» — Джеральд Залтман «Переключение: как изменить ситуацию, когда перемены даются с трудом» — Чип Хит и Дэн Хит ⏱ ГЛАВЫ 0:00 Вступление — Ключевые моменты 0:32 Введение и биография Сары 1:03 Проблема большинства структур рекламных аккаунтов 1:45 Настройка кампании: масштабируемая против тестовой 2:19 Структура TEEP: как люди на самом деле совершают покупки 2:33 Тип объявления 1 — Триггерные объявления 2:50 Тип объявления 2 — Исследовательские объявления 3:18 Тип объявления 3 — Оценочные объявления 3:45 Тип объявления 4 — Объявления о покупке 4:16 Объяснение структуры TEEP (T-E-E-P) 4:28 Исследование Google «Неудобное середина» 5:15 Почему традиционная воронка продаж больше не работает 5:52 Как построить свою Еженедельный обзор рекламных кампаний 7:05 Пять рекламных блоков: стратегия разнообразия форматов 8:11 Как распределять рекламу по этапам воронки продаж 10:00 Действительно ли вы знаете своего клиента? 10:27 «Погружение в семь уровней эмоционального восприятия» 11:14 Дает ли вам ИИ преимущество? 12:52 Где ИИ помогает (и где нет) 13:27 Используйте ИИ для брифов, а не для сценариев 14:16 Вопрос от директора по маркетингу: для чего мы оптимизируем? 15:02 Полный еженедельный творческий рабочий процесс Сары 16:31 Вторник: Генерация идей без предвзятости 17:36 Среда: Обзор рекламного аккаунта и планирование идей 18:35 Четверг и пятница: Брифы, сценарии, производство 20:03 Как предотвратить копирование вашей рекламы конкурентами 20:32 Форматы рекламы, которые сложнее украсть 21:49 Почему реклама в стиле подкаста работает 22:35 Рекомендации книг по маркетинговой психологии #FacebookAds #TEEPFramework #D2CMarketing #AdStrategy #Copywriting #EcommerceMarketing #MediaBuying