Presentasi Sidang Skripsi S1 Manajemen FEB UGM | Muhammad Faiz Abdurrahman

Judul Skripsi: Peran Interaktivitas Influencer di Instagram dalam Membangun Loyalitas Pengikut Konsentrasi: Manajemen Pemasaran Penulis: Muhammad Faiz Abdurrahman (17/411865/EK/21515) Dosen Pembimbing: Bayu Aji Aritejo, S.E., M.M., M.Si., Ph.D. Penelitian ini menyajikan mekanisme yang menjelaskan bagaimana seorang pengikut dapat menjadi loyal kepada seorang influencer di Instagram serta bagaimana ekuitas merek influencer terbangun. Penelitian ini mempelajari peran penting interaktivitas influencer sebagai suatu fitur unik dari influencer itu sendiri dan bagaimana pengaruhnya pada keaslian influencer, keterikatan emosional, kepercayaan terhadap influencer, serta loyalitas terhadap influencer.