Как продвигать fashion-бренд в кризис: Telegram, блогеры и новые рекламные площадки

Как продвигать модный бренд, когда бюджеты сокращаются, а привычная реклама работает всё хуже? Кто принесёт больше продаж: звезда с миллионной аудиторией или небольшой блогер, которому доверяют подписчики? Нужен ли бренду Telegram? Стоит ли выходить на Lamoda и маркетплейсы? Может ли личный бренд основателя заменить дорогую кампанию? И что делать, если её герой попал в неприятную историю прямо перед запуском? В новом выпуске подкаста «В Фокусе» Даша Попова и Анна Волкова задают эти вопросы Лидии Салгус, основательнице Fashion Cartel, и Анне Рудаковой, соосновательнице агентства hands. Почему красивая съёмка не гарантирует продаж? Зачем в кризис устраивать события и пресс-туры? На чём можно сэкономить, а без чего молодому fashion-бренду не обойтись? Приятного просмотра! Таймкоды: 0:00 — В этом выпуске 1:03 — Лидия Салгус и Анна Рудакова: знакомство с гостями 2:29 — Правда ли, что у брендов больше нет рекламных бюджетов? 3:44 — Без чего не работает продвижение 4:31 — Сколько стоит разработать стратегию бренда? 5:38 — Как распределить небольшой маркетинговый бюджет 6:42 — Зачем бренду амбассадор? 8:40 — Комьюнити бренда или знаменитое лицо? 9:44 — Почему микроинфлюенсеры могут работать лучше звёзд 10:55 — Большой блогер даст охват, но даст ли продажи? 14:07 — Куда сегодня направлять рекламный бюджет? 15:27 — Как модным брендам работать с Telegram 16:23 — Аудитория привычных соцсетей: что изменилось? 18:15 — Нативные форматы рекламы у блогеров 21:51 — Lamoda как площадка для модных брендов 22:49 — От чего зависят продажи на Lamoda? 23:10 — Подходят ли массовые маркетплейсы премиальным брендам? 25:50 — Личный бренд основателя как инструмент продвижения 28:52 — Документальное кино и нестандартные проекты брендов 31:50 — Фэшн-туры: зачем бренд собирает вокруг себя сообщество 35:57 — Нужны ли брендам пресс-туры? 38:59 — Как запустить сарафанное радио 41:09 — Что происходит с российским модным рынком? 41:53 — Кадровый голод в fashion-индустрии 46:56 — Зачем онлайн-бренду офлайн-пространство? 48:11 — Сервис в магазине: чему можно научиться у «Эконики» 51:47 — Коллаборации в кризис: когда они работают 52:25 — Какие расходы бренды сокращают в первую очередь 53:07 — Почему бренды продолжают проводить мероприятия 54:07 — Дорогая съёмка или UGC-контент? 57:27 — Звезда в рекламе: узнаваемость против продаж 58:45 — Кампания IDOL с Дмитрием Нагиевым 1:00:10 — Как выбрать амбассадора бренда 1:00:57 — Рекламную кампанию сняли прямо перед запуском: что произошло? 1:04:55 — Вирусный маркетинг и пример Skyeng 1:05:48 — Почему бренду важно выдерживать единый образ 1:07:43 — С чего начать продвижение молодому бренду?