Освоение платного продвижения | Джонатан Беккер (Thrive Digital)

Джонатан Беккер — основатель и президент Thrive Digital, где он и его команда инвестировали более 3,5 миллиардов долларов в платные рекламные бюджеты для таких компаний, как Uber, Asana, Square, Tempur-Pedic и MasterClass. Первую часть своей карьеры он посвятил освоению SEO и является мировым экспертом в области прямых продаж потребителям (DTC), генерации лидов, генерации спроса и привлечения пользователей. В сегодняшнем эпизоде ​​мы обсудим: • Признаки того, что ваша компания подходит для платного роста • Стратегии оптимизации рекламных креативов • Преимущества различных маркетинговых каналов: платный и органический поиск, TikTok и короткие видеоролики • Анализ атрибуции и эффективный подход к ней • Как рыночные условия и ИИ влияют на платный рост • Невероятная история о том, как Джонатан привлек Uber в качестве клиента — Представлено Braintrust — для тех случаев, когда вам нужны таланты, и вчера | AssemblyAI — готовые к производству модели ИИ для транскрипции и понимания речи | Miro — совместная визуальная платформа, где ваши лучшие работы воплощаются в жизнь Полную расшифровку можно найти по ссылке: https://www.lennysnewsletter.com/p/ma... Где найти Джонатана Беккера: • Twitter:   / jzbecker   • LinkedIn:   / jonathanbecker123   • Веб-сайт: https://thrivedigital.com/ Где найти Ленни: • Рассылка: https://www.lennysnewsletter.com • Twitter:   / lennysan   • LinkedIn:   / lennyrachitsky   В этом эпизоде ​​мы обсуждаем: (00:00) Биографию Джонатана (07:25) Невероятную историю о том, как Джонатан выиграл Uber клиент (11:56) Взаимозаменяемые термины для «платного роста» (12:31) Почему не стоит класть все яйца в одну корзину (16:48) Каким компаниям следует стремиться к платному росту (23:07) Возможно ли достичь масштаба исключительно за счет платного роста? (27:07) Эволюция перформанс-маркетинга (29:39) Советы основателям, выбирающим между SEO и платной рекламой (32:18) Стратегии оптимизации рекламных креативов (44:43) Платный и органический поиск, TikTok и короткие видеоролики (49:56) Куда вкладывать деньги для обеспечения роста B2B SaaS (55:06) Атрибуция в перформанс-маркетинге (1:04:18) Влияние ИИ на рост платной рекламы (1:12:52) Советы стартапам на ранней стадии о найме сотрудников в штат или в агентство (1:17:09) Квалификации, которые следует искать при найме (1:23:23) Как Джонатан привлек Snapchat в качестве клиента (1:28:55) Блиц-опрос Упомянутые источники: • Эндрю Уилкинсон:   / awilkinson   • Гаррет Кэмп: https://www.forbes.com/profile/garret... • TikTok: https://www.tiktok.com/ • Grammarly: https://app.grammarly.com/ • Athletic Greens: https://athleticgreens.com/en • Supermetrics: https://supermetrics.com/ • Recast: https://getrecast.com/ • Midjourney: https://www.midjourney.com/ • DALL-E: https://openai.com/product/dall-e-2 • Storyworthy: https://www.amazon.com/Storyworthy-En... • Shoe Dog: Мемуары создателя Nike: https://www.amazon.com/Shoe-Dog-Memoi... • Американский криминальный авторитет: https://www.amazon.com/American-Kingp... • «Большая короткая продажа»: https://www.imdb.com/title/tt1596363/ • «Белый лотос» на HBO: https://www.hbo.com/the-white-lotus Производство и маркетинг: https://penname.co/. По вопросам спонсорства подкаста пишите на podcast@lennyrachitsky.com. Ленни может быть инвестором в обсуждаемых компаниях.