Что ждет контентные проекты в 2027 году: разбираем вопросы про нейропоиск и окупаемость. 1 часть

Это 1 часть разговора с ex-контент-директором "Skillbox" Андреем Коноваловым. В этой части мы разобрали две темы, связанные с медиа: нейропоиск и возврат инвестиций. Часть 2    • Что ждет контентные проекты в 2027 году: р...   Подпишитесь на ТГ-канал Андрея: https://t.me/big_letters Скачайте бесплатно его книгу "Нужно ли вашему бизнесу бренд-медиа и что учесть, если вдруг да?" https://books.yandex.ru/books/Aqkg3ooO Второй участник разговора — Илья Карбышев, специалист по SEO для контентных проектов. ТГ-канал Ильи: https://t.me/karbyshev_seo Закрытое сообщество + обучающий курс по SEO и контент-маркетингу "База Карбышева": https://ilya-karbyshev.ru/baza-karbys... Вопросы, которые разобрали в этом видео: — Нейропоиск отъел 30–40% поискового трафика за год — и продолжает расти. Через год останется ли у нас вообще поисковый канал или его можно уже списывать? — Аудитория привыкает получать ответ прямо в нейропоиске, не кликая на источники. Наш контент, по сути, бесплатно кормит нейросеть. Стоит ли продолжать публиковать то, что нейросеть мгновенно перепевает, или нужно делать то, что она не может воспроизвести? — Я думаю, что нейросети не могут дать экспертизу, инсайды, живые голоса, данные, которых нет в открытых источниках. Но может, через год и это сожрут? — Бренд-медиа живёт в маркетинговом бюджете. Бюджеты режут. Насколько реально сохранить проект? — На какие метрики опираться в 2027 году, какие KPI ставть редакции, только конверсии, или что-то ещё? — Как понять, какой контент влияет на продажи и как это происходит — Партнёрства, кросс-промо, коллаборации — говорят, что это спасение. Насколько это реально? — Маркетинг нас спрашивает не «сколько людей прочитали», а «сколько пришло в воронку». Медиа превращается в лидген-машину. Есть ли смысл бороться за тот образ медиа, который есть в голове у редакции, или нужно смириться?