От «Что мы делаем» к «Почему это важно для участников»: создание более сильного ценностного предл...

Описание курса: Ассоциации предлагают своим членам значимую ценность, но эту ценность не всегда легко объяснить или реализовать на практике. Когда сообщения слишком общие, преимущества кажутся разрозненными, а команды описывают организацию по-разному, члены могут упустить из виду те самые причины, по которым им следует взаимодействовать, продлевать членство, посещать собрания или участвовать. Когда ваша аудитория, ценность и стратегия не определены четко, коммуникация может стать слишком общей. Команды могут описывать организацию по-разному. Преимущества для членов могут казаться разрозненными. Маркетинг может стать больше ориентирован на активность, чем на ясность. На этом занятии Шери Куинн и Эмили Янгблад поделятся практической структурой стратегии бренда, которую ассоциации могут использовать для уточнения того, кому они служат, что они предлагают, почему это важно и как они по-разному предоставляют ценность. Используя тот же подход, который Mercury Creative Group применяет при создании руководств по бренду с клиентами, они расскажут, как написать ценностное предложение и стратегическое заявление, которые поддерживают более сильные сообщения, лучшую внутреннюю согласованность и более значимое вовлечение членов. Участники получат практические языковые инструменты, которые они смогут начать использовать прямо сейчас, чтобы сделать ценность своей ассоциации более ясной, конкретной и понятной для членов. Цели обучения: Определить основную целевую аудиторию, чтобы ваши сообщения были ориентированы на членов, которые наиболее важны для роста, вовлеченности и влияния вашей организации. Сформулировать ценностное предложение, которое четко доносит информацию о том, кому вы служите, в чем они нуждаются, что вы предлагаете, почему это важно и чем ваша организация отличается от других. Создать стратегическое заявление, которое станет для вашей команды простым внутренним руководством для принятия решений, маркетинга и взаимодействия с членами организации. Применить эти элементы стратегии бренда в качестве ориентиров для сообщений в электронных письмах, контенте веб-сайта, продвижении мероприятий, кампаниях по привлечению членов и внутренней координации.