Объекты и расширения объявлений в Google Ads — Подкаст Surfside PPC, эпизод 29

Активы Google Ads, ранее известные как расширения объявлений, — это части вашего объявления, которые отображаются вокруг заголовков и описаний. В 29-м эпизоде ​​я подробно рассматриваю каждый тип активов, объясняю, что делает каждый из них, какие я рекомендую, а какие лучше пропустить. Я также показываю, как они выглядят при показе, например, поиск сантехника рядом со мной. В 2022 году Google переименовал расширения объявлений в активы, и я по-прежнему предпочитаю старое название. Для каждого актива существует свой отчет об эффективности, поэтому вы можете увидеть, какие ссылки, заголовки и длинные заголовки показывают лучшие результаты. Google анализирует ваши активы, определяет, что работает, на основе данных о конверсиях и создает, по его мнению, лучшее объявление. Включайте все типы активов, подходящие для вашего бизнеса. Это не значит, что нужно использовать каждый из них. Не повторяйте мою ошибку с моей последней кампанией, которую я запустил вообще без активов. Название компании должно совпадать с вашим именем или URL-адресом. Логотип компании должен быть квадратным, и воспринимайте его скорее как иконку, чем как логотип с большим количеством текста, поскольку Google уменьшает его примерно до размера фавикона. Загружайте несколько изображений. Для медицинского учреждения вы часто видите фотографию врача, а для местных сервисных компаний — команду или кого-то, работающего возле машины. Google показывает то, что работает лучше всего. Ссылки на сайт — один из самых важных элементов. Используйте как минимум четыре, а лучше шесть или больше. Компания по обслуживанию систем отопления, вентиляции и кондиционирования может использовать восемь: ремонт кондиционеров, установка печей, финансирование, зоны обслуживания, контакты, отзывы. Используйте их для продажи своих услуг и направляйте людей на страницы, созданные для конверсии. Выноски — не более 25 символов, просто краткие рекламные предложения. Например: «Доступно финансирование», «Пятизвездочный рейтинг», «Более 500 отзывов», «Более 20 лет работы». Не повторяйте заголовки слово в слово. Структурированные сниппеты — это заголовок с четырьмя значениями под ним, например, замена масла, обслуживание тормозов и ротация шин для автосервиса. Замените объявления только для звонков на рекламные материалы. Если вы задаетесь вопросом, как сейчас запускать рекламные объявления с возможностью звонка, вот ответ. Разместите рекламные материалы с возможностью звонка в адаптивных поисковых объявлениях, и Google будет отслеживать звонок. Я бы избегал рекламных материалов с формой для сбора контактных данных. Привлекайте людей на свой веб-сайт и предлагайте им позвонить или заполнить форму там. Важнее всего использовать рекламные материалы с указанием местоположения. Свяжите свой профиль Google Business, чтобы ваш адрес отображался, и вы получили лучшее представление на карте. Рекламные материалы с указанием цен позволяют перечислять услуги с начальными ценами, например, проверка на наличие термитов — 99 долларов или годовое обслуживание — 350 долларов. Убедитесь, что они соответствуют вашим реальным ценам. Рекламные материалы предназначены для распродаж в Черную пятницу, День памяти и другие, и вы устанавливаете дату окончания, чтобы никогда не запускать просроченные акции. Последний вариант — автоматизированные рекламные материалы на уровне кампании, и я бы рекомендовал их отключить. Google недавно изменил это, поэтому включение автоматически создаваемых материалов также включает AI Max для поисковых кампаний, чего я не рекомендую. Если вам нужна помощь с Google Ads, свяжитесь с Surfside PPC. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ РАБОТАЙТЕ С SURFSIDE PPC ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ *Мой курс по Google Ads обновлен и стоит 34,99 доллара в год: https://surfsideppc.com/products/goog... **Присоединяйтесь к Surfside PPC Premium за 5 долларов в месяц:    / @surfsideppc   ***Получите 2 бесплатных обучающих видео по Google Ads: https://surfsideppc.com/pages/training ****Закажите мои консультации: https://surfsideppc.com/products/goog... Получите доступ к премиум-контенту на: Patreon:   / surfsideinbound   YouTube:    / @surfsideppc   SKOOL: https://www.skool.com/surfsideppc ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ЧТО МЫ РАССМАТРИВАЕМ В ЭТОМ ЭПИЗОД: ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Отчеты об эффективности рекламных материалов и как Google выбирает комбинации Название компании, логотип компании и почему он должен быть квадратным Ссылки на сайт, сколько их запускать и куда направлять клики Выноски и заголовки структурированных сниппетов Рекламные материалы для звонков вместо объявлений только для звонков Рекламные материалы с указанием местоположения и привязка вашего профиля Google Business Почему я отключаю автоматически создаваемые рекламные материалы ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ РЕЛЕВАНТНО URL-адреса ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ▸ Руководство по расширениям локальных объявлений Google Ads → https://surfsideppc...