#251 - Paul Lanzerstorfer: Niemand liebt langweilige Marken - Wie entsteht eine Lovebrand!

*#251 - Paul Lanzerstorfer: Niemand liebt langweilige Marken* Warum schaffen es manche Marken, dass Menschen ihnen über Jahre treu bleiben, während andere trotz riesiger Marketingbudgets vollkommen austauschbar bleiben? Darüber spreche ich in dieser Folge von VIDEO RELOADED mit Paul Lanzerstorfer. Paul hat vor über 20 Jahren gemeinsam mit Robert Bogner Pulpmedia gegründet und beschäftigt sich intensiv mit Social Media, Video, Markenkommunikation und der Frage, wie Unternehmen echte Lovebrands aufbauen können. Wir sprechen darüber, was eine Lovebrand überhaupt ausmacht und warum Unternehmen zunächst herausfinden müssen, wofür ihre Marke wirklich steht. Denn aus einem schlechten Produkt und einer schlechten Unternehmenskultur lässt sich auch mit sehr viel Marketing keine Lovebrand machen. Natürlich geht es ausführlich um Video. 🎥 Denn Video kann Informationen mit Emotionen verbinden und Menschen, Unternehmenskultur und Geschichten sichtbar machen. Wir sprechen über Imagefilme, Testimonials und kontinuierlichen Social Media Content und darüber, warum diese Formate ganz unterschiedliche Aufgaben erfüllen können. Außerdem schauen wir uns an, warum Live-Marketing gerade in einer immer digitaleren Welt wieder spannend wird. Paul erklärt anhand konkreter Beispiele, wie Marken auch mit vergleichsweise einfachen Ideen erlebbar werden und warum Unternehmen ihre Messeauftritte, Events und Sponsorings dafür viel stärker nutzen könnten. In dieser Folge erfährst Du: ✅ was eine Lovebrand ausmacht ✅ warum eine starke Marke nicht jedem gefallen muss ✅ welche Rolle Emotionen und Geschichten beim Markenaufbau spielen ✅ warum Video ein starkes Werkzeug für Brand Love ist ✅ weshalb Imagefilm, Testimonials und Social Media Content unterschiedliche Aufgaben haben ✅ warum Live-Marketing für Marken wieder wichtiger wird ✅ welche drei Fragen Du Dir stellen solltest, wenn Du Deine Marke weiterentwickeln möchtest Mehr zu Paul: Pulpmedia: [https://www.pulpmedia.at](https://www.pulpmedia.at) LinkedIn: [  / paullanzerstorfer  ](  / paullanzerstorfer  ) Kapitel: 00:00 Intro: Paul Lanzerstorfer und das Thema Lovebrands 01:01 Drei etwas andere Fragen zum Kennenlernen 17:00 Warum Paul gerne Dave Grohl treffen würde 23:12 Was ist eigentlich eine Lovebrand? 24:24 Wie stark beeinflusst Marketing unsere Wahrnehmung? 32:16 Können Unternehmen gezielt zur Lovebrand werden? 34:07 Die Grundlage einer starken Marke 38:24 Warum Video für Lovebrands so wichtig ist 41:10 Welche Videoformate Unternehmen wirklich brauchen 42:42 Warum der Imagefilm noch lange nicht tot ist 46:27 Das Problem mit klassischen Imagefilmen 52:27 Wo Marketingbudgets falsch eingesetzt werden 54:25 Warum Unternehmen Messen anders nutzen sollten 57:17 Warum Live-Marketing wieder wichtiger wird 59:34 Wie auch kleine Unternehmen ihre Marke erlebbar machen 01:01:25 Ein einfaches Beispiel für starkes Live-Marketing 01:02:49 Warum Sponsoring viel mehr sein kann als ein Logo 01:07:41 Drei Tipps für den Weg zur Lovebrand 01:09:54 Fazit und Verabschiedung --- Ich bin Florian – Architekt für Videokommunikation 4.0 Seit vielen Jahren berate, befähige & begleite ich Unternehmen bei der Implementierung von Videokommunikation 4.0 in Sales, Marketing, HR, um: ✅ Kunden zu gewinnen ✅ Mitarbeiter anzuziehen und ✅ Wissen zu teilen Der 🔑 dazu ist 1️⃣ Aufklärung & Beratung 2️⃣ Corporate-Studio Einrichtung 3️⃣ Befähigung & Begleitung Mehr zu mein Thema Videokommunikation 4.0 erfährst Du hier: Meine Website: [https://www.corporate-studio.de](https://www.corporate-studio.de) Mein LinkedIn-Profil: [  / florian-gypser  ](  / florian-gypser  ) #LoveBrand #Markenstrategie #B2BMarketing #Videomarketing #SocialMediaMarketing