Как убрать мусорный трафик из рекламных кампаний на Wildberries и снизить ДРР - и для CPM и для CPC

Как убрать мусорный трафик из рекламы и карточки на WB и как оптимизировать ДРР в CPC (можно посмотреть видео в начале поста) Одна из самых неприятных вещей сейчас в рекламе WB мусорные запросы, которые сливают бюджет Вы продаете джинсы А WB начинает показывать вас по запросу условно: «пиджак мужской» Почему, если я продаю джинсы? Потому что где-то в карточке у вас написано: "Эти джинсы отлично сочетаются с пиджаком" Причем сейчас проблема стала еще критичнее 1 - В CPC вы вообще не можете исключать фразы А этот типа РК в поиске используют все больше селлеров 2 - В CPM фразу нельзя исключить мусорную фразу до 100 показов Что делать тут очевидно — чистить SEO карточки 1. Нашли мусорную фразу 2. поняли, какое слово в карточке ее притянуло 3. убрали слово 4. Через какое-то время показы по таким запросам могут уйти Но не всегда и не сразу, об этом дальше Все просто стратегически 👍 Но очень не просто тактически )) 😒 Допустим, видим фразу: "джинсы мужские под пиджак классический" Теперь надо понять, какое именно слово заставило WB считать ее релевантной и прикрепило к нашей карточке: • «пиджак»? • «классический»? что-то еще? И дальше каждое подозрительное слово надо искать: в заголовке в описании в каждой заполненной характеристике в основной категории и даже в дополнительных категориях, которые WB сам автоматически прикрепил товару Нашли. Убрали. Теперь следующая фраза Потом следующая Потом еще 997 )) Быстренько пробежались по нескольким тысячам запросов разобрали каждый по словам проверили десятки характеристик, описание, заголовок, категории По каждому слову По каждой мусорной фразе По каждому товару кабинета Ну и все! Готово ) Для нас это тоже было проблемой Что делать понятно Но полноценно делать анализ каждой фразы - просто очень геморройно Поэтому обычно анализировали самые крупные мусорные фразы А на остальные тысячи просто забивали Они вроде мелкие и крутят там по 1 ₽ в день... но их тысячи и дней тоже много и товаров много и РК много... Сейчас забивать на эту работу становится все дороже • Во-первых, в CPM фразу нельзя исключить до 100 показов, а фраз может быть огромное количество • Во-вторых, все больше раскручивается CPC А в CPC в поиске вообще чистка SEO фактически является единственным способом оптимизировать эффективность CPC-рекламных кампаний и снижать ДРР Кроме варианта просто снижать ставку Поэтому мы сделали в EVIRMA нормальный инструмент для этой работы Мы не придумали новый способ чистить мусорный трафик Мы сделали старый способ практически удобным Теперь у любой фразы можно навести на иконку «Контент» И EVIRMA сама покажет: какие конкретно слова из этой фразы встречаются у вас в карточке и где именно в заголовке в описании в характеристиках в категориях в том числе тех, которые WB добавил автоматически Можно отдельно выбрать любое слово из фразы и сразу увидеть все его вхождения И оттуда же перейти к редактированию карточки То есть больше не надо глазами искать в контент карточки все слова фразы Система сразу показывает: • вот это слово у тебя здесь • вот здесь • и еще вот в этой характеристике, про которую ты уже вообще забыл А дальше уже вы решаете, что можно убрать, а что нельзя — Есть еще раздел в ключах в РК «Слова в запросах» Там можно идти наоборот Например, видите что у вас куча фраз со словом «пиджак» И сразу увидеть, где конкретное слово встречается в карточке и в каких запросах сидит В итоге работа, на которую раньше уходили часы, превращается уже в нормальный рабочий процесс Посмотрите видео к посту (в начале) там показал наглядно в кабинете как это работает. -- Но есть одна проблема Даже идеально почистив SEO, весь мусор вы все равно не уберете Часть фраз останется Завтра еще раз покажу что с этим делать