GILLETTE bekommt (endlich) die QUITTUNG...!

Gillette Markendesaster: Wie ein Imperium kollabierte 🛒 Alternativer Rasierer*: https://link.amazon/B0deIAYju Abonniere für spannende MarkenBreakdown Videos! ▶️ Weitere Wirtschaftskrimis    • NUTELLA bekommt (endlich) die QUITTUNG...!   Gillette war einmal unverzichtbar. Warren Buffett investierte sechshundert Millionen Dollar in eine Firma, die er einen "Unvermeidlichen" nannte. Eine Marke, die nicht verlieren konnte. Doch heute? Procter und Gamble musste fast neun Milliarden Dollar auf den Buchwert abschreiben. Nur für diese eine Marke. Dieses Video erzählt die Geschichte eines hundertjährigen Imperiums, das sich selbst zerlegt hat. Es beginnt mit einem genialen Trick: Im Jahr neunzehnhundert einundzwanzig brachte Gillette zwei Produkte gleichzeitig auf den Markt. Ein neues mit Patentschutz für fünf Dollar und das alte Modell als billige Linie für einen Dollar. Gillette machte sich selbst zum Discounter, bevor es ein anderer tun konnte. Mit dieser Strategie sicherte sich die Firma das gesamte Budget-Segment, bevor Rivalen überhaupt das Regal erreichten. Die Formel war perfekt: Wer sein eigenes Produkt nicht ersetzt, wird von einem anderen ersetzt. Also machte man es zuerst selbst. Aber diese Formel funktionierte nur, solange Gillette das Regal kontrollierte. Jahrzehntelang war Gillette der sogenannte Category Captain in großen Supermärkten und Drogerien. Das heißt: Gillette bestimmte mit, wie das ganze Rasierer-Regal aussieht. Die eigenen Produkte standen immer vorn. Kleine Konkurrenten wurden an den Rand gedrängt. Und weil Klingen zu den meistgeklauten Waren im Laden gehören, sperrten Händler sie weg. Glasschränke. Diebstahlsicherungen. Du musst jemanden suchen, nur um ein paar Klingen zu kaufen. Ist das nicht absurd? Dann taucht ein neuer Gegner auf, der genau diese beiden Vorteile zerstört: Dollar Shave Club. Die Klingen kommen jeden Monat per Post. Kein Laden. Kein Glasschrank. Kein Mitarbeiter mit Schlüssel. Dollar Shave Club verkauft einen ganzen Monat Klingen für nur einen Dollar. Gillette unterschätzt die Gefahr. Das Direktgeschäft ist noch winzig. Das Stammgeschäft druckt Geld. Warum sich bewegen? Jedes Jahr der Untätigkeit kostet Marktanteil. Der Marktanteil rutscht von siebzig Prozent im Jahr zweitausend zehn auf unter fünfzig Prozent. Erst zweitausend siebzehn senkt Gillette die Preise. Fünf Jahre zu spät. Doch der größte Fehler kommt erst noch. Im Januar zweitausend neunzehn erscheint der Werbespot "We Believe: The Best Men Can Be". Aus der Feier männlicher Leistung wird eine Ansage, wie Männer sich zu benehmen haben. Der Film zeigt sexuelle Belästigung, Mobbing, prügelnde Jungen, Frauen als Objekte. Für viele Stammkunden fühlt sich das an wie eine Belehrung. Eine Marke, die sie jahrzehntelang gefeiert hat, hält ihnen plötzlich eine Predigt. Die Dislikes überholen die Likes mit riesigem Abstand. Boykott-Hashtags verbreiten sich. Der Imageschaden wird nie repariert. Vor diesem Hintergrund muss Procter und Gamble im Jahr zweitausend neunzehn acht Milliarden Dollar auf den Buchwert von Gillette abschreiben. Offiziell genannt: Währungseffekte und seltenere Rasuren. Aber beide Abschreibungen fallen in denselben Zeitraum wie die Kampagnen. Die Marke trägt jahrelang eine beschädigte Beziehung zu ihren Kernkunden. Zu den Kunden, die wegen des Preises schon gegangen waren, kamen die, die wegen der Haltung gingen. Das waren keine drei Unfälle. Es waren drei Weggabelungen. Dreimal sah die Firma das Problem wachsen. Dreimal schützte sie das alte Modell, statt es an der Wurzel zu reparieren. 📋 In diesem Video: 📊 Marktanteil fiel von siebzig auf unter fünfzig Prozent in sechs Jahren 💰 Neun Milliarden Dollar Abschreibung für eine einzige Marke 🎯 Gillette kontrollierte das Regal durch Regalmacht und Glasschränke 📱 Dollar Shave Club zerstörte beide Vorteile mit Abo-Modell ⚠️ Werbekampagne von zweitausend neunzehn kostete Millionen Stammkunden 💵 Eine Ersatzklinge kostete fünf Euro, Herstellung nur Cent 🔄 Heute holt sich Gillette Margen durch Preiserhöhungen zurück 🏭 Militärauftrag im Ersten Weltkrieg machte Gillette zur Standardmarke ⏱️ Kapitelübersicht: 00:00 Einleitung: Vom Militärauftrag zum Milliarden-Desaster 01:51 Kapitel eins: Ein Soldat, eine Klinge, ein Monopol 03:40 Kapitel zwei: Der Patent-Trick und die Gewinnmaschine 06:13 Kapitel drei: Das Regal gehört Gillette 07:50 Kapitel vier: Die Angreifer ohne Regal 10:03 Kapitel fünf: Die Kampagne, die alles kippte 12:41 Kapitel sechs: Die Quittung und der Imageschaden 14:12 Kapitel sieben: Gewinnt Gillette trotzdem? 💭 Nutzt du noch Gillette oder bist du längst auf Rasierhobel, Trimmer oder günstigere Abo-Dienste umgestiegen? Schreib es in die Kommentare! #MarkenBreakdown #GilletteDesaster #Wirtschaftskriminalität *️⃣ *Bei den Links handelt es sich um sogenannte Affiliate-Links. Wenn du über diese Links etwas kaufst, erhalte ich eine kleine Provision – für dich entstehen keine Mehrkosten.