成功する「ブランド×メディア」マーケティングとは ーー デジタル時代の価値共創のあり方

今、スマホやSNSの普及によって、情報チャネルやユーザーの興味関心が細分化しています。 そのため、企業のメッセージをメディアに載せて一方的に訴えても、ユーザーに響きにくくなってしまいました。「広告が効かなくなった」と言われるゆえんです。 　企業やブランドはさまざまなチャネルを駆使して、ターゲットにマッチした広告を打ち、ブランディングをしていかなくてはなりません。しかし、数多くの露出面に異なるタイプの広告を出しながら振り返りを行い、全体を最適化していくことは、人的にもコスト的にもハードルが高いというのが実情です。 　このような時代に、企業やブランドはメディアをどう活用していくべきなのでしょうか。ダイキン工業の片山 義丈氏をゲストにお招きし、事例も交えながら90分間じっくり考えます。