谁杀死了耐克？耐克在中国连续8季下滑，为什么年轻人突然不买了？

这期我们来聊：谁杀死了耐克？ 耐克一年依然能卖出数百亿美元，它当然没有倒下。但真正危险的不是“没人买”，而是那个曾经让年轻人排队、加价、抢着买的耐克，正在失去过去那种绝对统治力。 为什么HOKA、On、Lululemon、安踏、李宁、萨洛蒙这些品牌，正在一点点切走耐克原来的市场？为什么AJ、Dunk这些曾经“一鞋难求”的经典款，如今越来越频繁地出现在折扣区？耐克过去几年大推直营、减少经销商，为什么后来又重新拥抱批发渠道？ 更重要的是，耐克真正的问题到底是竞争对手太强，还是它自己过去太成功？ 这期视频，我会从产品创新、经典款透支、渠道战略、中国市场变化和品牌溢价几个角度，讲清楚一个问题： *一个曾经定义全球运动文化的品牌，为什么会慢慢从“大家抢着买”，变成“大家等打折再买”？* 而耐克真正需要找回的，可能不是更低的价格，也不是更多的广告，而是——**下一双真正让人非买不可的鞋。** #耐克 #Nike #商业分析 #财经 #品牌 #运动品牌 #安踏 #昂跑 #HOKA #消费品牌