Темная история империи жевательной резинки Wrigley (Документальный фильм)

Этот подробный полнометражный документальный фильм рассказывает о том, как Уильям Ригли-младший создал монополию на 85% рынка жевательной резинки, имея всего 32 доллара и ящик мыла, владел бейсбольной командой «Чикаго Кабс» и целым островом в Калифорнии, а затем наблюдал, как четыре поколения потеряли всё из-за пассивного управления и катастрофических продаж. ------------------------------------ Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к секретным полнометражным документальным фильмам о богатых семьях, «слишком скандальных для YouTube», подписавшись на нашу рассылку: https://www.substack.com/@oldmoneyluxury ---------------------------------------- Уильям Ригли-младший прибыл в Чикаго в 1891 году, имея всего 32 доллара и ящик мыла, намереваясь построить карьеру, продавая чистящее мыло своего дяди розничным торговцам по всему растущему промышленному городу. Родившись 30 сентября 1861 года в Филадельфии, он в 11 лет сбежал в Нью-Йорк, чтобы продавать газеты, изучая психологию мелких коммерческих сделок, прежде чем отец забрал его работать на семейном мыловаренном заводе. Его прорыв произошёл, когда клиенты стали просить больше бесплатной жевательной резинки, которую он предлагал в качестве бонуса к заказам мыла, что побудило его полностью переключиться на бизнес по производству жевательной резинки в 1893 году. В 1893 году были запущены Juicy Fruit и Wrigley's Spearmint, причём компания Wrigley выделила беспрецедентные 30-50% прибыли на рекламу, в то время как большинство конкурентов считали такие расходы безрассудными. Его массовая рассылка бесплатных упаковок жевательной резинки Spearmint была отправлена ​​в 1,5 миллиона американских домов, что привело к испытаниям в промышленных масштабах, поскольку он был убеждён, что достаточное количество людей, попробовавших хороший продукт, станут постоянными клиентами. К 1907 году годовой доход компании достиг 3,7 миллиона долларов, а к концу 1920-х годов компания William Wrigley Jr. контролировала 85% всего рынка жевательной резинки в США благодаря неустанным инвестициям в рекламу. На прибыль от продажи жевательной резинки Вригли в 1916 году приобрел бейсбольную команду Chicago Cubs за 500 000 долларов, переименовал их стадион в Wrigley Field к 1926 году и заказал строительство сверкающего здания Wrigley Building на Мичиган-авеню за 2,8 миллиона долларов. В 1919 году он купил остров Санта-Каталина у берегов Южной Калифорнии за 3 миллиона долларов, инвестировав еще 15-20 миллионов долларов в инфраструктуру, включая бальный зал Casino стоимостью 2 миллиона долларов, который мог вместить 3000 танцоров. Когда Уильям Вригли-младший умер 26 января 1932 года, его сын Филип унаследовал 85% рынка, но оказался полной противоположностью своему агрессивному, стремящемуся к публичности отцу. Филип Найт Ригли руководил компанией 46 лет, с 1932 по 1977 год, придерживаясь философии ответственного управления, а не преобразований, наблюдая, как доля рынка сократилась до 30-40% по мере того, как конкуренты набирали обороты. Под его руководством команда «Чикаго Кабс» показала процент побед 0,485 и ни одного участия в Мировой серии за 46 лет, при этом он отказался устанавливать освещение на стадионе «Ригли Филд», ссылаясь на особенности бейсбола при дневном свете. Внук Филипа, Уильям III, продал «Кабс» компании Tribune Company в 1981 году за 20,5 миллионов долларов, что является катастрофически низкой ценой, учитывая продажу франшизы семье Рикеттс в 2009 году за 845 миллионов долларов. Уильям Ригли-младший II, представитель четвертого поколения, продал всю компанию по производству жевательной резинки компании Mars Inc. в 2008 году за 23 миллиарда долларов, завершив 115-летнюю историю семейного владения, при этом Уоррен Баффет предоставил финансирование в размере 4,4 миллиарда долларов. Первый официальный ночной матч на стадионе «Ригли Филд» состоялся 8 августа 1988 года, спустя одиннадцать лет после смерти Филипа, положившей конец его многолетней борьбе против искусственного освещения. Когда «Чикаго Кабс» наконец-то выиграли Мировую серию 2 ноября 2016 года, положив конец 108-летней засухе без чемпионских титулов, семья Ригли отсутствовала в бейсболе уже 35 лет. К 2011 году все основные активы семьи Ригли были проданы: «Кабс» — Рикеттсу, остров — природоохранной организации, компания по производству жевательной резинки — компании «Марс», а здание «Ригли» — частным инвесторам. Сегодня имя Ригли появляется на вывесках стадионов, фасадах зданий и упаковках жевательной резинки по всей Америке, но ни один из ныне живущих членов семьи не владеет ни частью империи, которая началась с 32 долларов и ящика мыла.