Smirnoff обманули весь мир и получили по заслугам

Как Smirnoff превратил невостребованную российскую водку в один из крупнейших алкогольных брендов в мире — и почему этот же бренд сейчас теряет позиции в Америке? 📘 Примените принципы позиционирования, лежащие в основе этих анализов, к своему бизнесу: 👉 https://www.philosophyofmarketing.com... Система позиционирования Business Perception Blueprint — это именно та система, которую я использовал для построения двух предприятий на чрезвычайно конкурентных рынках — одно из них генерировало больше квалифицированных лидов, чем мы могли обработать, а другое выросло до более чем 105 000 подписчиков. Узнайте, как клиенты видят ваш бизнес, создайте позицию, которую они ценят, и сформируйте кристально ясное сообщение, которое заставит их захотеть купить. Руководство для маркетологов, создателей контента и предпринимателей: «5 скрытых законов маркетинга, которые нарушает каждый бренд» 👉 Скачать здесь → https://www.philosophyofmarketing.com... 📚 Книги, оказавшие наибольшее влияние на мое понимание маркетинга: https://www.philosophyofmarketing.com... История Smirnoff — одна из самых странных историй маркетинга, когда-либо рассказанных. От якобы плативших людям за то, чтобы они заходили в московские таверны и требовали водку Smirnoff, до украшения бутылок медалями и имперскими русскими символами, компания очень рано освоила одну идею: люди хотят того, чего, по их мнению, уже хотят другие. Десятилетия спустя Smirnoff использовал тот же самый принцип, чтобы завоевать Америку. Компания перепозиционировала водку как «белый виски», помогла превратить коктейль «Московский мул» в голливудский феномен, использовала медные кружки в качестве ходячей рекламы, фотографировала барменов, пьющих Smirnoff, как социальное доказательство, и в конечном итоге связала бренд со знаменитостями и Джеймсом Бондом. К 1978 году Smirnoff стал самым продаваемым крепким алкогольным напитком в Соединенных Штатах. Но затем стратегия изменилась. Smirnoff расширился, добавив десятки вкусов, Smirnoff Ice, различные уровни крепости, меняя рекламные кампании и все более сложную систему коммуникации бренда. В 2019 году Tito’s обогнал Smirnoff в Соединенных Штатах, а к 2026 году руководители Diageo признали, что Smirnoff терял долю рынка США в течение восьми лет подряд. Это история о том, как Smirnoff создавал спрос — и чему его взлет и падение могут научить нас в области маркетинга, позиционирования, брендинга, психологии потребителей и опасности потери фокуса. ВРЕМЕННЫЕ МЕТКИ 00:00 — Как Smirnoff теряет всё 00:39 — Фальшивые клиенты, создавшие реальный спрос 01:40 — Манипулирование российским судом для увеличения продаж 03:50 — Потеря всего 04:20 — Новые неудачи в новой стране 05:12 — Незаконный маркетинговый ход 06:30 — Напиток, который сделал их знаменитыми 08:00 — Создание ещё большего фальшивого спроса 09:10 — Голливуд, «Московский мул» и Джеймс Бонд 10:03 — Юридические проблемы для Smirnoff 11:23 — Новый враг 12:30 — Падение и реальные проблемы для Smirnoff 14:00 — Так называемый план помощи Smirnoff остаётся одним из крупнейших водочных брендов в мире, но его история показывает нечто гораздо большее, чем просто алкоголь: бренды создаются в сознании. Важен продукт. Но то, во что люди верят, что представляет собой продукт, может иметь еще большее значение. #Smirnoff #Маркетинг #Брендинг