Sustainable ImpACT - Folge 24: EmpCo-Richtlinie – Wie Unternehmen glaubwürdig kommunizieren

*In dieser Folge* In dieser Episode von Sustainable ImpACT spricht Maximilian Augustin mit Gabriela Maria Straka, Vorstandsmitglied von respACT, Chefredakteurin MANZ (NIU), Kommunikationsexpertin und langjährige Vordenkerin im Bereich Nachhaltigkeit, ESG und Unternehmensverantwortung, über die Auswirkungen der neuen Empowering Consumers Directive (EmpCo) auf die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen. Ab dem 27. September 2026 gelten europaweit neue Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Die Richtlinie markiert einen Wendepunkt für Unternehmen und stellt viele bisher etablierte Kommunikationspraktiken auf den Prüfstand. Gemeinsam diskutieren wir, warum Begriffe wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ künftig deutlich kritischer bewertet werden und weshalb die Nachweisbarkeit von Aussagen zur zentralen Voraussetzung glaubwürdiger Kommunikation wird. Gabriela-Maria Straka erklärt, welche Herausforderungen die neuen Anforderungen für Marketing-, Kommunikations-, Nachhaltigkeits- und Compliance-Teams mit sich bringen und welche Fehler Unternehmen derzeit besonders häufig machen. Gleichzeitig zeigt sie auf, warum die EmpCo-Richtlinie nicht nur eine regulatorische Hürde darstellt, sondern auch eine Chance für mehr Transparenz, Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Im Gespräch geht es außerdem um die Gefahr von Green Hushing, die Rolle von Zertifizierungen und externen Prüfungen sowie die Frage, wie Unternehmen künftig wirksam über Nachhaltigkeit kommunizieren können, ohne dabei rechtliche Risiken einzugehen. Eine Folge für alle, die Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren, regulatorische Entwicklungen frühzeitig verstehen und ihre Organisation fit für die Zukunft der ESG-Kommunikation machen möchten. *Zu Gast* Gabriela Maria Straka – Vorstandsmitglied respACT, Nachhaltigkeits- und Kommunikationsexpertin Themen dieser Episode Einstieg & Rolle bei respACT • Vorstellung von Gabriela Maria Straka und ihren aktuellen Tätigkeiten • Aufgaben und Schwerpunkte als Vorstandsmitglied von respACT • Nachhaltigkeit, ESG und Kommunikation als zentrale Handlungsfelder Die EmpCo-Richtlinie verstehen • Was sich mit der Empowering Consumers Directive verändert • Warum die Richtlinie als Wendepunkt für Nachhaltigkeitskommunikation gilt • Relevanz der neuen Vorgaben für Unternehmen aller Branchen Green Claims auf dem Prüfstand • Warum Begriffe wie „nachhaltig“ oder „klimaneutral“ kritischer bewertet werden • Anforderungen an die Nachweisbarkeit von Nachhaltigkeitsaussagen • Häufige Fehler in der Unternehmenskommunikation Auswirkungen auf die Unternehmenspraxis • Konsequenzen für Marketing-, Kommunikations- und Nachhaltigkeitsteams • Warum die Richtlinie auch Management, Recht und Compliance betrifft • Notwendige Prozesse und interne Abstimmungen Vertrauen als Wettbewerbsvorteil • Glaubwürdigkeit statt Perfektion in der Nachhaltigkeitskommunikation • Die Bedeutung von Transparenz und nachvollziehbaren Aussagen • Rolle von Zertifizierungen, Standards und externer Prüfung Green Hushing und neue Herausforderungen • Warum Unternehmen zunehmend vorsichtiger kommunizieren • Risiken des Schweigens über Nachhaltigkeitsleistungen • Wege zu einer ausgewogenen und rechtssicheren Kommunikation Handlungsempfehlungen für Unternehmen • Die wichtigsten Schritte zur Vorbereitung auf die neuen Anforderungen • Aufbau belastbarer Nachweise und Kommunikationsprozesse • Strategische Empfehlungen für eine zukunftsorientierte Nachhaltigkeitskommunikation Ausblick auf die Zukunft der ESG-Kommunikation • Erwartete Entwicklungen in den kommenden Jahren • Die wachsende Bedeutung von Transparenz und Vertrauen • Chancen für Unternehmen, sich positiv zu positionieren *Erwähnt in der Folge* • Gabriela-Maria Straka • respACT • Empowering Consumers Directive (EmpCo) • Nachhaltigkeitskommunikation • ESG • Green Claims • Greenwashing • Green Hushing • Compliance & Governance • Transparenz und Vertrauen *Produktion* Quartier 9 Studios *Unterstützt durch unseren Medienpartner* BUSINESSART – das Wirtschaftsmagazin für Nachhaltigkeit, Innovation und Transformation Berichtet über aktuelle Entwicklungen, erfolgreiche Konzepte, inspirierende Projekte und nachhaltige Gestalter*innen aus Wirtschaft, Gemeinden und Organisationen. www.businessart.at *Über den Podcast* Sustainable ImpACT erscheint jeden Mittwoch und gibt Unternehmen sowie Nachhaltigkeitsvorreiter*innen eine Bühne, um zu zeigen, wie verantwortungsvolles Wirtschaften in der Praxis funktioniert. *Mehr zu respACT* Website: https://www.respact.at LinkedIn:   / respact-at   *Abonnieren & nichts verpassen* Jetzt Sustainable ImpACT abonnieren und jeden Mittwoch neue Impulse für nachhaltiges Wirtschaften erhalten.