Waarom verandering vastloopt (en wat het DINAMO-model tegen weerstand doet) Communicatiestrategie

Je hebt het uitgelegd, benoemd, en er zelfs een mooie presentatie van gemaakt. En toch: iedereen blijft gewoon hetzelfde doen als voorheen. Medwerkers willen niet of kunnen niet. Het DINAMO-model van Erwin Metselaar, gebaseerd op de Theory of Planned Behavior van Ajzen, legt precies bloot waar het aan ligt. Niet elk probleem zit in willen. Soms zit het in moeten, soms in kunnen, en elk van de drie vraagt om een andere aanpak. In deze video leg ik uit wat de drie categorieën inhouden, hoe je herkent waar het bij een collega of medewerker vastloopt, en wat je er concreet aan doet, met een voorbeeld uit de praktijk van Ajax en technisch directeur Jordi Cruijff. Bekijk ook de andere communicatiemodellen uit deze serie: Kotter, De Caluwé en Vermaak, en Entman's framingtheorie voor de beste communicatiestrategie voor non-profitorganisaties. 00:00 Intro 00:27 Dinamo-model 01:00 Willen 02:06 Moeten 02:53 Kunnen 03:52 Zo werkt het 04:24 Voorbeeld: Ajax 05:11 Begeleiden 05:47 Conclusie ABONNEER JE OP DIT KANAAL ALS JE BETER WILT COMMUNICEREN. Praktische uitleg over communicatie voor communicatieprofessionals in non-profit, onderwijs, zorg en zingeving: video's over communicatiestrategie (positionering, communicatieplan, doelgroepanalyse), communicatievaardigheden (presenteren, schrijven, AI gebruiken) en websites (WordPress, Divi, vindbaarheid). Inhoud die je in je studie of werk direct kunt toepassen. Studenten en docenten welkom om video's te embedden in lesomgevingen. Een mailtje stel ik op prijs. Door: Eric van den Berg, communicatieadviseur/eigenaar van ISI Media. Ik werk 15+ jaar voor zinnige organisaties: kerken, goede doelen, onderwijsinstellingen, zorgorganisaties en culturele initiatieven. Drie diensten: communicatieadvies, trainingen, en het bouwen en onderhouden van websites. ABONNEER:    / @isimedianl   WEBSITE: www.isimedia.nl CONTACT: www.isimedia.nl/support