Médias locaux et créateurs de contenu : concurrents ou partenaires ? | Jimmy Darras

Les créateurs de contenu captent des publics que les médias locaux peinent à toucher. Faut-il les voir comme des concurrents, s’inspirer de leurs codes ou travailler avec eux ? Jimmy Darras, chef de projet à Ouest Medialab, présente une étude fondée sur les réponses de 66 médias locaux et de 46 créateurs de contenu. 78 % des médias interrogés voient dans l’essor des créateurs une opportunité, 52 % une menace pour leurs audiences et leurs revenus ; 91 % des créateurs interrogés ne se voient pas comme des concurrents des médias locaux, et y voient même des partenaires potentiels. Exemples à l’appui, de La Nouvelle République au Parisien en passant par Ouest-France, L’Avenir ou La Voix du Nord, Jimmy montre ce que ces nouveaux formats changent pour le design de l’information : incarnation, interactivité, nouveaux rendez-vous, miniatures et accroches. Au programme : – Pourquoi les médias locaux s’intéressent à l’économie des créateurs – Opportunité ou menace : les perceptions croisées – 42 % des médias interrogés s’inspirent déjà des codes des créateurs – Collaborer : attentes, freins et retour sur investissement – Incarner l’information, créer de nouveaux rendez-vous – Journalistes et créateurs : où passe la frontière ? Jimmy Darras est chef de projet à Ouest Medialab, association engagée pour l’avenir de l’information locale, qui organise notamment le Festival de l’info locale. L’étude complète est disponible sur le site d’Ouest Medialab. Chapitres 00:00 Introduction : Ouest Medialab 03:30 Pourquoi une étude sur les créateurs de contenu 06:55 Opportunité ou menace : les perceptions croisées 07:43 Les codes des créateurs dans les rédactions 09:25 Collaborations : attentes et freins 14:13 Incarner l’information 17:38 Formats longs et interactivité 23:12 Créer de nouveaux rendez-vous 25:37 Miniatures et accroches 26:45 Enjeux déontologiques 28:08 Questions : mesurer le retour sur investissement 34:03 Questions : qui anime les lives ? 38:51 Questions : un phénomène transitoire ? Conférence enregistrée le vendredi 2 octobre 2026 à L’École de design Nantes Atlantique, lors de Design for Medias 2026, deux journées de conférences sur le design dans les médias organisées par le Media Design lab de l’école. Programme complet : https://www.mediadesignlab.fr/actuali... Le Media Design lab : https://www.lecolededesign.com/fr/rec... L’École de design Nantes Atlantique : https://www.lecolededesign.com #DesignForMedias #MédiasLocaux #CréateursDeContenu