OFF ЭП 129 В1

Может ли целеустремленный бренд масштабироваться, не поступаясь своей миссией? В этом выпуске OFFBounds Summer Rewind Паула Макаджи возвращается к своей беседе с Душаном Вуйовичем, президентом североамериканского подразделения Tony’s Chocolonely. Душан рассказывает, как компания пробилась в одну из самых конкурентных потребительских категорий мира, расширила свое присутствие в крупных розничных сетях, включая Walmart, Target, Costco, Whole Foods и Kroger, и создала лояльную аудиторию вокруг своей миссии — сделать шоколад на 100% свободным от эксплуатации. С момента первой записи этой беседы, удивительная история роста Tony’s стала кейсом Колумбийской школы бизнеса, опубликованным издательством Harvard Business Publishing. Студенты по всему миру сейчас изучают центральный вопрос, затронутый в этом эпизоде: может ли целеустремленная компания добиться значительного роста, не поступаясь своими принципами? Эта беседа выходит далеко за рамки шоколада. Она затрагивает вопросы построения бренда, расширения розничной сети, прозрачности цепочки поставок, этичного снабжения и того, как целеустремленность может стать мощным двигателем коммерческого роста. Смотрите, чтобы узнать: 🍫 Как Tony’s вышла на рынок США и расширила свое присутствие там 🏪 Что нужно для завоевания дистрибуции у крупных розничных сетей ❤️ Как компания превращает свою миссию в лояльность к бренду 📈 Почему цель и прибыльность не должны конкурировать 🔍 Как прозрачность может выделить потребительский бренд Подпишитесь на OFFBounds, чтобы получать беседы с лидерами, формирующими будущее розничной торговли и коммерции. 0:00 Летний обзор: Масштабирование бренда, ориентированного на цель 2:27 От ошибки к глобальному движению 3:41 Психология, стоящая за культовой упаковкой 4:59 Горькая правда о неравномерно разделенных батончиках 7:45 ​​Выход на конкурентный рынок США 14:30 Внутри модели открытой цепочки поставок 28:36 Переход от корпоративного гиганта к стартапу #TonysChocolonely #PurposeDrivenBusiness #Retail