Беседа с Ником Лафферти: отслеживание промптов, веерные запросы и как брендам победить в AI-поиске

Добро пожаловать на очередной выпуск «Беседы с Шоном». Ко мне присоединился Ник Лафферти, основатель и главный инженер по маркетингу в Profound. Profound помогает брендам понимать и улучшать свое присутствие в результатах поиска с использованием ИИ — ChatGPT, Claude и других поисковых системах. Мы обсуждаем крупнейший сдвиг платформ в истории маркетинга, почему примерно 90% упоминаний поступает от третьих сторон, рост популярности «инженеров по маркетингу» и практические аспекты: отслеживание подсказок, распространение запросов, сравнение упоминаний, тональности и цитирований, а также мнение Ника о том, как на самом деле создавать отслеживаемые подсказки. Ник обсуждает: Почему это крупнейший сдвиг платформ в истории маркетинга Самые распространенные заблуждения о поиске с использованием ИИ Почему ~90% упоминаний поступает от третьих сторон — и почему AEO — это командный вид спорта Эволюция или революция? Как SEO, AEO и GEO на самом деле связаны Рост популярности «маркетингового инженера» Что Profound делает помимо отслеживания запросов — проверка фактов, сервер MCP, агенты Какие бренды побеждают, а какие испытывают трудности в поиске с использованием ИИ Партнеры как привратники и почему LLM так часто ссылаются на LinkedIn в B2B Как отчитываться о видимости ИИ: входные и выходные данные Цитирование против упоминания против настроения против точности — и почему каждый из них важен Почему распространение запросов важнее, чем отслеживание миллиона вариантов запросов Его горячая точка зрения: перестаньте использовать инструменты для работы с ключевыми словами, поговорите со своими клиентами Исправление негативного настроения и когда следует обращаться в PR/кризисные коммуникации Куда движется поиск с использованием ИИ + что ждет Profound в будущем Связанный источник: Блестящий анализ Майка Кинга о том, как работает режим ИИ — упомянуто в эпизоде: https://ipullrank.com/how-ai-mode-works 🎧 Слушайте Spotify: https://spotifycreators-web.app.link/... Свяжитесь с Ником Лафферти:   / nicklafferty   Благодарим наших партнеров: SEO Gets, простой в использовании инструмент аналитики и отчетности для ваших данных GSC и GA4. Обязательно ознакомьтесь с инструментом и используйте код search10 для получения скидки 10%: https://seogets.com/ Linkavista — платформа для обмена обратными ссылками, созданная для SEO-специалистов, которые хотят большей прозрачности. Доступ к тысячам веб-сайтов, реальная информация о трафике через подключение к Google Search Console и более простой способ поиска релевантных возможностей. Используйте код SEAN10 для получения 10% дополнительной скидки на ваш первый заказ: https://linkavista.com/ ⏱️ Разделы 00:00 — Приветствие + знакомство с Ником (Profound) 02:00 — «Интернет отвечает взаимностью» — крупнейший сдвиг платформ в маркетинге 03:00 — Самые распространенные заблуждения об ИИ-поиске 04:00 — Почему 90% упоминаний поступает от третьих лиц (AEO — это командный вид спорта) 06:00 — Эволюция или революция? SEO против AEO/GEO 09:00 — Кому должен принадлежать ИИ-поиск? «Инженер по маркетингу» 12:00 — «Вы уже инженер по маркетингу» (его выступление на конференции по SEO в Брайтоне) 13:00 — Чем Profound отличается от устаревших инструментов 14:00 — Profound как рабочая среда, а не просто аналитика 16:00 — Проверка фактов и почему важна согласованность (особенно для благотворительных организаций) 18:00 — Обновленный сервер MCP и агенты построения 20:00 — Два типа маркетологов + лайфхак Клода для практических примеров 21:30 — Реклама ChatGPT появится в Profound (органическая + платная) 23:00 — Какие бренды побеждают, а какие испытывают трудности 24:00 — Партнеры как привратники (добавки, матрасы, B2B) 26:00 — Большой сюрприз: LLM-ы ссылаются на LinkedIn в B2B 29:00 — Как на самом деле отчитываться о видимости ИИ (входные и выходные данные) 30:00 — Настроения и История Trustpilot 32:00 — Цитирование против упоминания против настроения против точности 35:00 — Работает ли отслеживание подсказок? Распространение запросов и анализ Майка Кинга 40:00 — Смелое мнение: прекратите использовать инструменты для работы с ключевыми словами — поговорите со своими клиентами 43:00 — Исправление негативного настроения и когда следует обращаться в PR-отдел 45:00 — Куда движется поиск с использованием ИИ + что ждет Profound в будущем 47:00 — Это пузырь ИИ? Победители, проигравшие и долгосрочная перспектива Получайте подборку новостей цифрового маркетинга и важные обновления каналов напрямую через WhatsApp: https://www.whatsapp.com/channel/0029...