Le Confessionnal EP24 - Peux-tu encore te passer des réseaux sociaux pour être édité en 2026 ?

Réseaux sociaux et auteurs : et si c'était votre job aussi ? Une maison d'édition a mis le feu aux réseaux cette semaine en listant publiquement ce qui lui fait décrocher avant même de lire un manuscrit. En tête de liste : l'absence de présence sur les réseaux sociaux. La réaction a été immédiate, virulente, et prévisible. Mais avant de choisir un camp, j'ai préféré prendre le temps de regarder les chiffres. Parce que derrière ce débat qui déchaîne les passions, il y a une réalité de marché que beaucoup préfèrent ignorer. Les arguments des auteurs contre cette exigence sont légitimes. Historiquement, la communication autour d'un livre, c'est le rôle de l'éditeur, pas de l'auteur. Beaucoup écrivent en parallèle d'un CDI et n'ont pas le temps de gérer des réseaux. Et surtout, quand on touche environ 1,50 euro par livre vendu, on comprend mal pourquoi on devrait en plus assurer sa propre promotion gratuitement. Ce sont de bons arguments. Mais ils décrivent un monde qui n'existe plus vraiment. Voici ce que les chiffres montrent. En 2024, les quatre plus grandes maisons d'édition pesaient 55 % du marché. Les douze premières, 87 %. Ce que ça veut dire, c'est que toutes les autres, c'est la guerre pour exister. Et cette concentration s'accentue, avec une part de marché des géants en hausse de 2,1 % supplémentaires en 2025. En parallèle, le nombre de nouveautés publiées en maison a baissé de 20 % depuis 2019, pendant que les réimpressions augmentaient de 13 %. Les éditeurs misent de plus en plus sur ce qui fonctionne déjà. Et du côté des lecteurs, le top 10 des titres les plus vendus représentait 3 % des ventes en 2025, contre 1 % en 2024. Un seul livre de Freida McFadden a pesé 1,9 million de ventes. Astérix et Freida McFadden à eux seuls ont tiré le marché du livre en 2024. Sans eux, le marché était en déclin. Ce que ça signifie concrètement, c'est que les lecteurs sont de plus en plus frileux. Ils font de plus en plus attention à où ils mettent leur argent. Ils se rabattent sur des valeurs sûres, des noms connus, des séries qu'ils suivent déjà. Pour un auteur qui n'appartient pas à une des douze premières maisons, qui n'est pas encore un nom reconnu, la seule chose qui peut faire la différence c'est la confiance. Et la confiance, une petite maison d'édition ne peut pas la construire seule à ta place. Elle n'en a ni les moyens ni la puissance de feu. Alors dire que c'est le rôle de la maison de porter tout ça, c'est méconnaître la situation réelle du marché. Pas parce que c'est moralement faux, mais parce que factuellement, ce n'est plus possible. Ce qui change tout dans ce débat, c'est qu'on confond le rôle et la valeur. Les réseaux sociaux, ce n'est pas juste de la communication. C'est un actif qui t'appartient. Ta communauté, elle est à toi. Si ta maison ferme demain, comme plusieurs l'ont fait cette année, tu gardes tes lecteurs. Tu peux continuer à leur parler, à les tenir informés, à vendre. Si tu avais laissé la maison gérer tout ça à ta place, tu pars de zéro. Et il y a quelque chose qu'on oublie trop souvent : les lecteurs ont besoin de toi. Pas de ta maison. De toi. Ils ont besoin de sentir la personne derrière le livre, de comprendre pourquoi tu as écrit cette histoire, de recevoir une réponse quand ils t'envoient un message. Ce lien-là, personne ne peut le créer à ta place. Pas un attaché de presse, pas un CM, pas une maison d'édition. C'est toi, et seulement toi, qui incarnes ton roman. Cela dit, la question de la rémunération est réelle et doit être posée autrement. Si tu vends par tes propres moyens, si tu ramènes toi-même des lecteurs grâce à tes réseaux, pourquoi toucherais-tu le même pourcentage que si c'est la maison qui a fait tout le travail ? C'est une vraie question contractuelle que les auteurs devraient commencer à négocier. Pas pour refuser de communiquer, mais pour que ce travail soit reconnu et rémunéré à sa juste valeur. En 2026, gérer sa présence en ligne fait partie du métier d'auteur. Ce n'est pas une opinion, c'est une réalité de marché. La seule vraie question, c'est comment tu l'intègres à ta pratique de façon à ce que ça te serve vraiment, sans t'épuiser, et sans laisser les clés de ta carrière entre les mains de quelqu'un d'autre. Retrouve d'autres analyses dans les prochains épisodes du Confessionnal de Vade Retro.