Marketing einfach erklärt: Warum Werbung heute nicht mehr reicht! | Podcast 4 mit Prof. Opresnik 🎓

𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞𝐢𝐧𝐟𝐚𝐜𝐡 𝐞𝐫𝐤𝐥ä𝐫𝐭: 𝐈𝐧 𝐝𝐢𝐞𝐬𝐞𝐦 𝐏𝐨𝐝𝐜𝐚𝐬𝐭 𝐳𝐮 𝐝𝐞𝐧 𝐆𝐫𝐮𝐧𝐝𝐥𝐚𝐠𝐞𝐧 𝐝𝐞𝐬 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞𝐫𝐤𝐥ä𝐫𝐭 𝐏𝐫𝐨𝐟. 𝐃𝐫. 𝐌𝐚𝐫𝐜 𝐎𝐥𝐢𝐯𝐞𝐫 𝐎𝐩𝐫𝐞𝐬𝐧𝐢𝐤, 𝐰𝐚𝐫𝐮𝐦 𝐊𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐤𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬𝐩𝐨𝐥𝐢𝐭𝐢𝐤 𝐯𝐢𝐞𝐥 𝐦𝐞𝐡𝐫 𝐢𝐬𝐭 𝐚𝐥𝐬 𝐧𝐮𝐫 𝐤𝐥𝐚𝐬𝐬𝐢𝐬𝐜𝐡𝐞 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠. 𝐕𝐨𝐧 𝐀𝐛𝐨𝐯𝐞-𝐭𝐡𝐞-𝐋𝐢𝐧𝐞- 𝐮𝐧𝐝 𝐁𝐞𝐥𝐨𝐰-𝐭𝐡𝐞-𝐋𝐢𝐧𝐞-𝐊𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐤𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 ü𝐛𝐞𝐫 𝐏𝐮𝐬𝐡- 𝐮𝐧𝐝 𝐏𝐮𝐥𝐥-𝐒𝐭𝐫𝐚𝐭𝐞𝐠𝐢𝐞𝐧, 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠, 𝐏𝐑, 𝐒𝐩𝐨𝐧𝐬𝐨𝐫𝐢𝐧𝐠, 𝐏𝐫𝐨𝐝𝐮𝐜𝐭 𝐏𝐥𝐚𝐜𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐮𝐧𝐝 𝐃𝐢𝐫𝐞𝐤𝐭𝐰𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 𝐛𝐢𝐬 𝐡𝐢𝐧 𝐳𝐮 𝐀𝐮𝐟𝐦𝐞𝐫𝐤𝐬𝐚𝐦𝐤𝐞𝐢𝐭, 𝐄𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧𝐞𝐧, 𝐀𝐤𝐭𝐢𝐯𝐢𝐞𝐫𝐮𝐧𝐠, 𝐢𝐧𝐭𝐞𝐠𝐫𝐢𝐞𝐫𝐭𝐞𝐫 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐧𝐤𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐤𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐦𝐮𝐥𝐭𝐢𝐬𝐞𝐧𝐬𝐨𝐫𝐢𝐬𝐜𝐡𝐞𝐦 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠. 🎓 𝐏𝐨𝐝𝐜𝐚𝐬𝐭 𝟒 𝐝𝐞𝐫 𝐑𝐞𝐢𝐡𝐞 𝐆𝐫𝐮𝐧𝐝𝐥𝐚𝐠𝐞𝐧 𝐝𝐞𝐬 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 In dieser vierten Folge geht es um die 𝐊𝐨𝐦𝐦𝐮𝐧𝐢𝐤𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬𝐩𝐨𝐥𝐢𝐭𝐢𝐤. Auf Basis der in der Episode behandelten Folien erklärt Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik, welche Kommunikationsinstrumente Unternehmen nutzen können und warum Werbung allein heute oft nicht mehr ausreicht. Du erfährst, wie sich klassische, persönliche und digitale Kommunikation unterscheiden, was Push- und Pull-Strategien bedeuten und wie Werbung geplant, gesteuert und bewertet wird. Außerdem geht es um Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Product Placement, Direktwerbung, Aktivierung, emotionale Markenkommunikation, Informationsüberlastung, implizite Motive und multisensorische Markenführung. 📚 𝐈𝐧𝐡𝐚𝐥𝐭𝐞 𝐝𝐢𝐞𝐬𝐞𝐫 𝐅𝐨𝐥𝐠𝐞: ✅ Kommunikationspolitik als klassische, persönliche und digitale Kommunikation ✅ Above-the-Line- und Below-the-Line-Kommunikation ✅ Push- und Pull-Strategie ✅ Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und Product Placement ✅ Werbung als besondere Art der Kommunikation ✅ Werbeplanung, Briefing und Werbeziele ✅ ökonomische und psychologische Werbeziele ✅ Copy-Strategie: Consumer Benefit, Reason Why, Tonality ✅ Medienarten, Reichweite und Tausender-Kontakt-Preis ✅ Direktwerbung und Internet-Kommunikation ✅ Aktivierung des Konsumenten durch emotionale, kognitive und physische Reize ✅ Informationsüberlastung und geringe Aufmerksamkeitsspannen ✅ integrierte Marketing-Kommunikation ✅ explizite und implizite Konsumziele ✅ emotionale und multisensorische Markenkommunikation ⏱️ 𝐂𝐡𝐚𝐩𝐭𝐞𝐫𝐬: 00:00 Intro 01:00 Was Kommunikationspolitik ist 02:30 Above-the-Line, Below-the-Line sowie Push und Pull 04:20 Instrumente der Marketing-Kommunikation 06:10 Werbung, Werbeziele und Werbeplanung 08:10 Briefing, Copy-Strategie und Medienwahl 10:00 Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und Verkaufsförderung 11:50 Product Placement, Direktwerbung und Internet-Kommunikation 13:40 Aktivierung, Emotionen und Aufmerksamkeit 15:40 integrierte Kommunikation und implizite Motive 17:20 multisensorische Markenkommunikation 18:50 Fazit und Abschluss 📘 𝐄𝐦𝐩𝐟𝐨𝐡𝐥𝐞𝐧𝐞 𝐋𝐞𝐤𝐭ü𝐫𝐞: 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐢𝐧 𝟏𝟎𝟎 𝐌𝐢𝐧𝐮𝐭𝐞𝐧: https://amzn.to/481h2qm 𝐃𝐢𝐬𝐜𝐥𝐚𝐢𝐦𝐞𝐫: 𝐷𝑖𝑒𝑠 𝑖𝑠𝑡 𝑒𝑖𝑛 𝐴𝑓𝑓𝑖𝑙𝑖𝑎𝑡𝑒-𝐿𝑖𝑛𝑘. 𝑊𝑒𝑛𝑛 𝑑𝑢 ü𝑏𝑒𝑟 𝑑𝑖𝑒𝑠𝑒𝑛 𝐿𝑖𝑛𝑘 𝑘𝑎𝑢𝑓𝑠𝑡, 𝑒𝑟ℎ𝑎𝑙𝑡𝑒 𝑖𝑐ℎ 𝑔𝑔𝑓. 𝑒𝑖𝑛𝑒 𝑘𝑙𝑒𝑖𝑛𝑒 𝑃𝑟𝑜𝑣𝑖𝑠𝑖𝑜𝑛, 𝑜ℎ𝑛𝑒 𝑑𝑎𝑠𝑠 𝑑𝑖𝑟 𝑧𝑢𝑠ä𝑡𝑧𝑙𝑖𝑐ℎ𝑒 𝐾𝑜𝑠𝑡𝑒𝑛 𝑒𝑛𝑡𝑠𝑡𝑒ℎ𝑒𝑛. 🎓 𝐌𝐁𝐀 & 𝐖𝐞𝐢𝐭𝐞𝐫𝐛𝐢𝐥𝐝𝐮𝐧𝐠: 𝐌𝐁𝐀-𝐕𝐢𝐝𝐞𝐨: https://bit.ly/Opresnik_Business_Scho... 𝐌𝐁𝐀-𝐁𝐫𝐨𝐬𝐜𝐡ü𝐫𝐞: https://www.opresnik-management-consu... 🔗 𝐀𝐥𝐥𝐞 𝐋𝐢𝐧𝐤𝐬 & 𝐊𝐨𝐧𝐭𝐚𝐤𝐭𝐝𝐚𝐭𝐞𝐧: https://linktr.ee/marcoliveropresnik 👨‍🏫 Ü𝐛𝐞𝐫 𝐏𝐫𝐨𝐟. 𝐃𝐫. 𝐌𝐚𝐫𝐜 𝐎𝐥𝐢𝐯𝐞𝐫 𝐎𝐩𝐫𝐞𝐬𝐧𝐢𝐤 Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik ist Professor für Marketing an der Technischen Hochschule Lübeck, Honorarprofessor am New Delhi Institute of Management, Global Thought Leader beim Academic Speakers Bureau der London School of Economics und Co-Autor mit Philip Kotler. 💡 𝐌𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧: 𝐵𝑢𝑖𝑙𝑑𝑖𝑛𝑔 𝑎 𝐵𝑒𝑡𝑡𝑒𝑟 𝑊𝑜𝑟𝑙𝑑 𝑡ℎ𝑟𝑜𝑢𝑔ℎ 𝐸𝑑𝑢𝑐𝑎𝑡𝑖𝑜𝑛. 🔔 𝐉𝐞𝐭𝐳𝐭 𝐚𝐛𝐨𝐧𝐧𝐢𝐞𝐫𝐞𝐧! Abonniere den YouTube-Kanal von Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik für weitere Inhalte rund um Marketing, Management, Strategie und BWL.