Comment Weber est-il devenu le maître du barbecue ?

Le barbecue, les Français en raffolent ! Il s'en vend près d'un million par an et aux beaux jours, la grillade devient un sport national. Pour les « accros », une marque s'impose : Weber, considérée comme la « Rolls » du genre. Son succès est aussi le résultat d'une offensive tous azimuts pour doper ses ventes. Championnat de barbecue, grill academy, innovations à gogo, comment Weber s'organise pour résister à une concurrence qui s'organise ? Comment convaincre les consommateurs d'investir dans un barbecue de jardin, dont on se sert qu'aux beaux jours ? Réalisateur : Hélène Mangiardi