Descobri Que Fazer Cerveja É a Parte Fácil - Alexandre Leal

  / brandholicstudio   Conheça a Beer School Academy: https://beer-school-academy.netlify.app/ Acesse o simulador cervejeiro: https://beer-simulator-beer-school.ne... Instagram da Brand Holic:   / brandholicstudio   Uma cerveja excelente consegue sobreviver com uma marca ruim? Neste episodio da serie Cervejaria Cigana, converso com Alexandre Leal, da Brand Holic, sobre o que realmente precisa ser construido antes do nome, do logo e do primeiro rotulo. Alexandre trabalha ha mais de 24 anos com marcas e participou de cerca de 200 projetos no mercado de bebidas. Nesta conversa, ele explica por que qualidade e novidade ja nao bastam, como definir publico, posicionamento e canais de venda e por que muitas cervejarias investem primeiro em equipamento para so depois pensar no maior ativo do negocio. Tambem analisamos casos reais de criacao e rebranding, a diferenca entre cervejas de linha e produtos-conceito, os riscos de uma marca virar um Frankenstein e o projeto que estou desenvolvendo para a minha cerveja. Entram na mesa Pohoda, Beer School Labs, cervejas de baixo teor alcoolico e uma pergunta desconfortavel: hoje, uma cerveja pior com comunicacao melhor vende mais do que uma cerveja excelente mal comunicada? Capitulos: 00:00 A marca pode ser o maior ativo da cervejaria 02:14 Alexandre Leal e 200 projetos de bebidas 03:55 Por que qualidade sozinha nao basta 05:41 Marca e muito mais do que logo 07:08 Como o mercado cervejeiro amadureceu 09:52 O inicio de um projeto de branding 11:41 O erro de chegar com o nome pronto 16:20 A historia precisa vir antes do nome 19:37 Frisanco: transformando familia em marca 24:20 Uma marca local pode se tornar nacional? 25:55 Marcas grandes e cervejas artesanais 27:51 Defina o publico antes da identidade visual 29:28 O rebranding e a evolucao da Bierbaum 37:54 Cervejas de linha e cervejas-conceito 39:37 Como nasce uma marca Frankenstein 40:38 Os maiores erros das novas cervejarias 45:41 Investir milhoes e deixar a marca por ultimo 47:00 Analisando a nova marca do Beer School 51:22 Por que o nome Pohoda nao funciona 52:12 O proposito das cervejas de baixo alcool 56:41 Beer School como selo de autoridade 58:49 Por que nao usar Beer School como a marca 64:59 Quando uma cervejaria precisa de rebranding 68:22 A pergunta que define o proposito da marca 72:01 Marca ou cerveja: o que vem primeiro?