Делимобиль и Ситидрайв: черный пиар, шантаж пользователей и фейковый розыгрыш

В этот раз говорим с пиар-директорами: Юлей Варламовой из Ситидрайва и Дашей Тросниковой из Делимобиля. Разобрали действия пиарщика в кризис, существует ли черный пиар и проводили ли компании фейковые розыгрыши. — узнали, когда стоит отвечать на негатив, а когда не вестись на шантаж; — поняли, в чем задача PR и на какие показатели он работает; — разобрали кейсы Кабачкошеринга, дог-френдли Делимобилей и розыгрыш BMW; — спикеры рассказали, как измерять успешность PR-кампаний и освещать инфоповоды на рынке. Слушайте и смотрите на удобной платформе: https://bolshieshishki.mave.digital/ep-4 Заказывайте SMM, performance и контент маркетинг у Advertalyze: https://advertalyze.ru/ Вступайте в комьюнити топов рекламной индустрии MarCom Club: https://marcomclub.ru/ Подписывайтесь на канал ведущего: https://t.me/ivanovjcb Следите за проектами Ситидрайва: https://t.me/citydriveru?utm_source=t... Подписывайтесь на социальные сети Делимобиля: vk.com/delimobil, https://t.me/delimobil/1308 Таймкоды 0:00 — тизер 0:22 — представление спикеров 1:06 — про продукт, какая разница между сервисами каршерингов 2:53 — ЦА каршеринга 4:12 — ассоциированные конкуренты каршеринга 5:52 — отличие пиара и маркетинга 7:42 — задачи пиарщика в компании 9:30 — как оценить эффект пиара на задачи бизнеса 11:19 — как делать брендовые опросы, которые принесут результат 13:29 — какая цель у спецпроектов и инфоповодов 14:28 — пиар проекты — для вида или пользы? Про дог-френдли Делимобили 16:08 — для чего делали кабачкошеринг 17:51 — коллаборации и пиар-проекты в каршеринге (Artlife, Никола Ленивец, крейзи-оклейки) 19:37 — нужны ли спецпроекты аудитории 22:38 — зачем придумали День Каршеринга 25:44 — зачем Ситидрайв продвигает конкурентов 27:16 — черный пиар в каршеринге 27:48 — связаны ли Ситидрайв и Ситимобил 29:40 — работа с негативом. Шантаж или точки для роста? 33:09 — как понять, кому из пользователей помогать 36:27 — что пошло не так с розыгрышем BMW от Делимобиля 38:58 — когда отвечать на негатив, а когда лучше промолчать 40:19 — антикризисный чемоданчик в каршеринге 42:23 — пиарщик опирается на цифры или здравый смысл 43:02 — токсичное ли PR-коммьюнити 45:00 — ESG-проекты в PR 46:20 — социальные проекты про стратегию или помощь 48:11 — субъективны ли PR-проекты, возможно ли их оцифровать 54:32 — блиц 1:00:42 — завершение 1:01:50 — бэкстейдж