Korelacja kontra atrybucja: dwa narzędzia, dwie decyzje

Skąd naprawdę wiesz, że Twój marketing działa? Większość firm odpowie: z atrybucji. Last-click w Google Ads, ROAS, dashboard, na który patrzy zarząd. Problem w tym, że te liczby w dużej mierze kłamią – nie dlatego, że narzędzia są zepsute, ale dlatego, że sama idea atrybucji jest niemożliwa do uczciwego wykonania. Klient nie kupuje od Ciebie dlatego, że kliknął ostatnią reklamę. Kupuje dlatego, że widział Twój bilbord sześć tygodni temu, słuchał podcastu w aucie, kolega rzucił nazwą marki na lunchu. Atrybucja widzi tylko ostatni krok. Reszty nie. W tym odcinku rozmawiamy o korelacji jako narzędziu strategicznym. Pokazujemy sześć przykładów z B2B i B2C oraz jedno pytanie, które warto zadać sobie przed każdym ruchem na budżecie. Jeśli masz poczucie, że Twoje dashboardy mówią za dużo o tym, co już się stało, a za mało o tym, co naprawdę napędza wzrost, to ten odcinek jest dla Ciebie. A jeśli wolisz poczytać o korelacji w artykule, to zapraszamy: ⁠https://premium-consulting.pl/blog/ko... Miłego odbioru 🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ---------------------------------------------------- W tym odcinku: 00:00 Intro 03:06 Dlaczego atrybucja to za mało? 06:53 Reguła 95:5 09:10 Korelacja zapewnia szerokie spojrzenie na rynek 10:58 "Korelacja to nie kauzacja!" 14:06 Jak podchodzić do korelacji? 15:12 Dlaczego korelacja mówi nam więcej niż atrybucja? 19:06 Jak w praktyce wygląda korelacja? 26:45 Dlaczego opieranie się na samej atrybucji jest ryzykowne? 31:21 Czym jest korelacja pozorna? 34:08 Kluczowe pytania dotyczące korelacji 39:28 Podsumowanie ---------------------------------------------------- Posłuchaj jeszcze: CEP w marketingu - Jak być pierwszym wyborem, zanim pojawi się intencja zakupowa ►    • CEP w marketingu  - Jak być pierwszym wyb...   Dlaczego bycie „znanym” to za mało, by sprzedawać - Świadomość marki vs Dostępność mentalna ►    • Dlaczego bycie „znanym” to za mało, by spr...   Dlaczego marki rosną? 7 zasad, które musisz znać ►    • Dlaczego marki rosną? 7 zasad, które musis...   Jak uporządkować marketing? 5 kroków do pozbycia się chaosu ►    • Jak uporządkować marketing? 5 kroków do po...   Motywatory i wyzwalacze decyzji zakupowej — duety, które sprzedają ►    • Motywatory i wyzwalacze decyzji zakupowej ...   3 pytania, które porządkują cały Twój marketing – czyli jak zacząć działać strategicznie? ►    • 3 pytania, które porządkują cały Twój ...   Marketing to nie to, co robisz, lecz to, co widzi klient ►    • Marketing to nie to, co robisz, lecz to, c...   Dlaczego świetne produkty się nie sprzedają? ►    • Dlaczego świetne produkty się nie sprzed...   95% klientów nie jest gotowych na zakup! Jak to wykorzystać? ►    • 95% klientów nie jest gotowych na zakup! ...   Strategia marketingowa a plan marketingowy – kluczowe różnice i konsekwencje ich mylenia ►    • Strategia marketingowa a plan marketingowy...   ---------------------------------------------------- Spotify: https://open.spotify.com/episode/1yle... Apple Podcast: https://podcasts.apple.com/pl/podcast... #WyższyPoziomMarketingu #biznes #marketing #strategia #marka #biznesonline #sprzedaż #b2b